春节消费旺季到来，再次带动白酒市场升温。行业数据显示，中国白酒市场十大单品的终端零售价格出现明显分化，其中贵州茅台飞天酒表现最为突出。2月13日，飞天茅台零售价格升至1790元/瓶，环比上涨32元，逼近1800元关口，创近一个月新高。这个变化显示，高端白酒的消费需求仍在延续。飞天茅台的回升并非一路走高。进入2024年初，产品价格曾明显回调。第三方平台数据显示，1月4日，25年飞天茅台散瓶价一度跌至1490元/瓶，触及阶段低点。但低位停留时间不长，随后一个多月价格快速反弹。到2月5日，26年飞天茅台批发参考价回升至1660元/瓶，零售端也恢复到约1750元/瓶。在线交易平台数据同样印证了回暖趋势：53度500毫升飞天茅台1月31日曾触及1813元/瓶的近期高点；截至2月13日，近30日成交均价达到1789元/瓶。白酒市场整体呈现结构性分化。在十大单品中，除飞天茅台外，古井贡古20、水晶剑南春分别上涨3元/瓶，青花汾20小幅上涨1元/瓶，形成“四涨”格局。与之相对，青花郎回落12元/瓶，且已连续三天出现较大幅度下挫；精品茅台下调9元/瓶；五粮液普五八代与国窖1573分别环比下跌7元/瓶和5元/瓶；洋河梦之蓝M6+与习酒君品也小幅回落。价格走势的分化，说明了消费者对品牌与价位段的不同选择。渠道端动作也为价格回升提供支撑。贵州茅台自营电商平台“i茅台”已上线飞天茅台申购渠道，其中26年飞天茅台申购价为1499元/瓶，每人每日限购6瓶。该举措在一定程度上提升了供给与购买便利度，也为春节前的销量释放创造条件。2月5日，贵州茅台股价盘中逆势走强，涨幅超过2%，总市值时隔8个多月重回2万亿元，反映出市场情绪的回暖。从产业层面看，飞天茅台价格触底回升具有风向标意义。行业研究机构认为，飞天茅台的筑底信号逐步清晰，龙头企业穿越周期的预期有望深入强化。目前，飞天茅台批发价在1500元附近震荡，该价位正逐渐成为厂商、渠道与消费者的共同参考区间。春节前的放量既回应了真实消费需求，也为全年量价节奏的调控留出空间。随着销量释放与价格韧性同步呈现，茅台产品的价格底部正逐步明确。
白酒市场的价格波动，本质上是供需变化、渠道秩序与消费预期的综合结果；节前热度回升既说明了旺季带动效应，也提示行业需要用更透明的规则、更稳定的供给和更规范的渠道来匹配真实需求。在市场分化加深的阶段，回到消费本源，提升产品与服务的可获得性与确定性，可能成为行业持续稳健发展的关键支撑。