新华社报道，微信平台在2月4日出手整治春节期间的营销乱象，给腾讯“元宝”这类违规的外链安排了限制直接打开的处罚。这一行动是平台打击过度营销和诱导分享的措施之一。腾讯“元宝”活动从2月1日就开始了，号称能把10亿现金分给大家。用户把分享链接发给朋友或群里就能抽奖赢钱，结果大量信息充斥了朋友圈和群聊，用户们纷纷抱怨被“刷屏骚扰”。 平台依据规定研判发现，这种用做任务领红包来诱导高频分享的行为已经违规了。公告里也说，健康的网络环境是用户权益和平台发展的根本。因为春节期间流量大，有些第三方用利诱机制抢流量，虽然短期内能成功，但容易导致信息过载，干扰正常聊天，还可能滋生虚假营销的问题。这次处置反映了平台对违规“零容忍”的态度，也体现了互联网平台在赚钱和维护生态之间寻找平衡的监管趋势。 腾讯“元宝”是自家产品还被公开处罚，这就说明平台治理是一视同仁的。观察人士指出，大公司的内部产品也得遵守统一规则，这能保住公信力，还能给行业树立榜样。现在用户点这个链接的时候，页面会提示内容有问题，必须手动复制到浏览器才能看了。 从行业角度看，春节营销一直是企业争夺用户注意力的关键点，但手段的边界现在越来越受关注。近几年监管部门都在说不能用算法或利益去诱导过度营销，各大平台也都完善了外链管理规定。这次微信的行动是落实规则也是主动维护生态的常态化管理措施。在数字经济发展这么快的当下，平台只有规范管理和生态建设一起抓才能实现商业价值和社会责任的统一。以后随着治理体系的完善，这类以规则为导向的监管行动肯定会越来越多，推动行业往更健康、可持续的方向走。