春节消费是拉动经济增长的重要动力，也是检验金融机构服务水平的重要场景；工行铜仁万山支行近日在五显庙年货节暨新春庙会期间推出的多项创新金融服务举措，为金融服务更好融入地方经济提供了有益实践。五显庙年货节作为铜仁市影响力突出的春节文化IP，汇聚本土特色年货、非遗技艺展示和民俗文化表演，是展示地方文化、带动消费的重要平台。在该文化活动中引入金融服务，既契合消费方式升级的趋势，也表明了金融机构对市场变化的积极响应。工行铜仁万山支行以“马跃八方 福满铜仁”为主题，将庙会场景与金融服务结合，为市民提供年货采购与金融办理的便捷体验。 从服务供给看，该行在年货节现场设置金融服务专区，覆盖多种支付和消费金融需求。推广数字人民币支付，推动其在日常消费场景中的应用；提供消费信贷咨询，满足春节期间可能出现的大额支出需求；推出快捷结算服务，提升交易效率、降低支付成本。这些安排既回应了市民多样化的金融需求，也体现了国有大行在场景化服务上的执行力。 从促消费的角度看，“爱购五显庙年货节”专属福利计划更具直观吸引力。消费满减、分期免息、刷卡返现等优惠，直接降低消费成本，有助于释放消费潜力、带动交易增长，也与当前扩大内需的政策方向相契合。 值得关注的是，该行在活动现场开设“金融知识微课堂”，讲解反诈防骗、人民币防伪等实用内容，体现了对消费者权益保护的重视。面对电信诈骗、假币等风险手段不断翻新，通过现场讲解提升公众识别与防范能力，特点是现实针对性，有助于守住群众“钱袋子”，也维护了金融交易秩序。 从金融赋能地方经济看，该行通过联动政府、商户与消费者，把金融服务嵌入节庆消费场景，既增强了服务触达，也更精准地对接了“稳经济、促消费”的工作需求。主动融入地方文化活动与社区生活，有利于提升金融服务的贴近度与认可度。 从前景看，这类模式具备可复制、可推广。地方各类节庆活动和消费场景丰富，金融机构可在此基础上继续深化与文化、商业活动的融合，开发更贴近日常生活的产品与服务。随着数字经济发展，继续运用数据和技术提升消费需求研判能力，也将有助于提供更精准、更个性化的金融服务。
节日的烟火气，既来自民俗文化的延续，也离不开现代服务的支撑。将金融服务融入群众熟悉的消费场景，让优惠更清晰、支付更便捷、风险提示更到位，既是“金融为民”的具体体现，也有助于释放内需潜力、增强地方经济韧性。随着更多惠民举措落地见效，传统年味与现代金融的相互促进，有望为新春消费带来更持久的动力。