今年春节假期，各地“赏灯看景、夜游过年”热度攀升。如何同质化竞争中提高供给质量，把节日客流转化为消费增量，成为不少城市文旅工作的现实课题。2月10日晚，广西南宁文化旅游艺术园以广旅中央公园新春嘉年华（“南宁之夜”二期）拉开新春活动序幕，围绕花灯展、特色演艺和民俗互动等内容，推出更具观赏性与参与感的夜间文旅产品，回应市民游客对“有年味、可体验、能停留”的出游期待。 从活动呈现看，本次嘉年华以花灯展为主线，引入专业团队制作主题灯组，涵盖“天马降福”“邕城春禧”等近40组灯景，形成多点位、多层次的光影游览线路。园区约9.5万平方米范围内，灯组与山体、湖面等自然空间相互呼应，设置高点巨型灯组、临水景观灯影等节点，强化“移步换景”的夜游体验。另外，园区在春节期间组织除夕守岁、木偶戏、醒狮送福等表演，并设计互动角色巡游、民俗体验等项目，推动“看灯”向“玩灯、逛灯”延展，延长游客停留时间，提升综合消费承载力。 这套供给组合既受市场需求推动，也契合城市文旅转型方向。一上，春节是传统文化集中呈现的重要窗口，游客的节庆期待已不再停留“打卡拍照”，而更偏好有故事、有场景、可参与的沉浸式体验。花灯作为年俗符号，自带情绪价值与传播属性，叠加演艺与互动后更容易形成口碑扩散与二次传播。另一上，夜间消费正成为假日经济的重要增量来源。通过“夜游+演艺+市集”等多业态组合，可有限空间内提升单位时间消费密度，并带动周边餐饮、住宿、交通等涉及的消费。此外，引入非遗工艺力量参与制作，也为传统技艺提供更贴近市场的展示平台，有助于形成“以文塑旅、以旅彰文”的良性循环。 从影响层面看，此类活动的价值不止于营造节庆氛围，更在于推动城市文旅产品结构优化。其一，丰富夜间文旅供给，推动南宁从“白天游览”向“昼夜联动”升级，拓展旅游的时间维度与体验深度。其二，将非遗灯彩工艺与现代园区运营结合，增强传统文化的可感知性与可消费性，推动文化资源转化为可持续的产品能力。其三，集中式活动有助于形成节日热点，带动客流集聚，为假日消费注入增量，同时也对公共服务、秩序维护与安全保障提出更高要求，倒逼景区持续提升精细化运营水平。 为深入放大活动效应、增强长期竞争力，业内建议在供给侧与治理侧同步发力：一是强化内容策划与主题叙事，围绕南宁城市文化气质和地域民俗，形成可持续迭代的灯会IP与故事线，避免“只亮不讲”的浅层展示。二是提升分时预约、分区导流与安全管理水平，完善照明、消防、应急疏散等保障体系，确保高峰客流下体验与安全并重。三是推动“演艺+商业+文创”协同，开发更具地方辨识度的文创产品与夜间消费套餐，促进从门票经济向综合消费转型。四是用好数据与口碑反馈机制，优化动线设计、服务点位与演出时段，让活动从节庆“短期热点”沉淀为常态化“长期产品”。 展望未来，随着大众旅游进入更强调体验与品质的新阶段，城市文旅竞争将更多体现在内容创新、运营能力与综合服务水平上。南宁以节庆花灯为切入点，叠加夜游场景与民俗演艺，反映了以文化内容带动消费升级的思路。若能在品牌塑造、产品迭代、公共服务和区域联动上持续深耕，有望进一步释放夜间文旅潜力，带动城市假日经济与夜间经济协同增长，并在更大范围内提升城市文化传播力与旅游吸引力。
从非遗灯组到民俗展演，南宁新春嘉年华既是一场灯火盛会，也是一种传统年俗的当代表达。在消费复苏的背景下，如何用更贴近当下的方式延续传统文化的生命力，同时兼顾经济效益与社会效益，正成为各地推进文旅高质量发展的重要课题。这场灯火里的中国年，也在为文旅产业探索更清晰的前行路径。