当前，山东建筑业正处于转型升级的关键阶段。作为全国建筑大省，山东建筑业规模大、企业多，但市场竞争加剧的背景下，产业发展面临新挑战。传统的粗放式增长难以匹配市场变化，建筑企业需要寻找新的增长动力和竞争优势。 为应对这个问题，山东省住房城乡建设厅调整工作思路，将品牌建设作为推动建筑产业转型升级的重要抓手。近日，在“山东品牌年会暨主流财经媒体山东赋能品牌建设活动”上，首批“齐鲁建造”品牌入选名单正式发布，引发行业关注，标志着山东建筑业品牌建设进入新阶段。 省住房城乡建设厅外联站负责人表示，打造“齐鲁建造”品牌的核心目标是实现“三个融合”。其一，将品牌赋能与产业发展理念转变、经营方式转变相结合，引导企业从追求规模增长转向追求质量效益，从传统承包模式转向全过程工程咨询、工程总承包等新模式。其二，将产业创新与产业转型相结合，推动建筑企业在技术、管理和商业模式上持续创新，带动产业整体水平提升。其三，将“走出去”与高质量发展相结合，在支持企业开拓国际市场的同时，注重发展质量与可持续性。 品牌建设与市场开拓的协同，是这一战略的突出特点。省住房城乡建设厅外联站围绕服务建筑业企业“走出去”的职责，将品牌建设纳入提升国际竞争力的整体布局。通过打造“齐鲁建造”统一品牌，有助于形成合力，提升山东建筑企业在国际市场的辨识度与口碑，为企业拓展海外业务提供支撑。 从更深层面看，“齐鲁建造”品牌战略表明了山东建筑业发展路径的调整。过去，山东建筑业以规模和数量见长，但品牌影响力相对分散。通过整合资源、塑造统一品牌，可形成叠加效应，提升产业整体竞争力。这种从“建筑大省”迈向“建筑强省”的转变，不只是规模扩张，更是质量、效益和国际竞争力的系统提升。 政府部门的支持与引导，是品牌建设落地的重要保障。省住房城乡建设厅通过制定入选标准、组织宣传推介、搭建政企合作平台等举措，为企业品牌建设提供支撑。同时，与主流财经媒体联动扩大传播，形成政府、企业、媒体联合推进的格局。 展望未来，“齐鲁建造”品牌建设仍需继续深化。一上，要完善品牌评价体系和管理机制，确保入选企业的质量与代表性。另一方面，要加大对外宣传推介，通过参加国际展会、讲好品牌故事等方式提升“齐鲁建造”的国际知名度。同时，推动企业间交流合作与资源共享，增强品牌建设合力。
“齐鲁建造”品牌的打造，既是山东建筑业转型升级的重要抓手，也是区域经济高质量发展的具体实践。该探索表明，在新时代背景下，传统产业通过系统性创新，有能力突破瓶颈，实现质量跃升，其经验对全国建筑业转型具有参考价值。