咱看今年甲午马年来临前，IP文创里冒出来个叫“马彪彪”的小家伙，凭着那份故意画得不工整的“潦草美学”，愣是成了大家讨论的热点。这款货是由山东省美术馆、山东美术馆一块儿推出来的。设计师把中国画大师齐白石晚年画的那幅《如此千里》里奔马的那种劲儿给扒拉出来了。齐白石那时候画的马讲究“神似”不讲究“形似”，笔墨也没那么繁杂，设计师就把这种感觉变成了看得见的实体。 “马彪彪”最招人的地方是身上那随风乱飘的仿真毛发，看着有点像乱草疯长，可就是这股子不驯劲儿，特别像水墨画里的马在跑。设计师说了，这可不是简单照着画复制一遍，而是把老祖宗的艺术精神变成了现在咱们能摸得着的东西。他们团队为了琢磨齐白石这时期的风格下了不少功夫。 “马彪彪”这玩意儿一共给了八款基本样子和好多颜色挑，最绝的是身上的毛能随便梳。这就让大家特别想动手编辫子、扎双马尾啥的，网上的教程一大把。这种从你看我变成你跟着我玩的转变，才是它火起来的关键。 “哭哭马”当年也是因为缝得歪歪扭扭招人爱，现在这个“马彪彪”更证明了大伙喜欢不完美的东西。中国人民大学文化创意产业研究所的副所长分析道，现在年轻人在规规矩矩的生活里总想找点儿能控制的乱劲儿。“马彪彪”看着随意其实也有美感，把咱们和那些高高在上的艺术品之间的距离给抹平了。 从一开始在网上大家自发玩出各种新花样、发表情包开始火起来，到后来大家讨论它有多厉害、怎么设计的；最后这玩意儿就变成了一个符号，连帆布包都弄出来了。山东美术馆那边也说了，这就是“齐白石在山东”这个项目里的一部分。未来还会琢磨怎么让老艺术跟咱们的日子更搭调。 数据也显示最近咱们买文创的人越来越多，特别是那种能让你自己动手玩的东西年轻人特别喜欢。专家说这就叫“体验型”消费，大家不再只想看个热闹了，都想参与到造意义里去。“马彪彪”这事儿说明文创创新得抓住传统的灵魂，再顺着老百姓的心走才行。这种故意画得不精致反而受欢迎的路子，不光是新招数，更告诉咱们文化要想活就得不断找新话说。