虽然中国的生育政策变得更灵活，大家也更看重健康了，但是婴儿食品市场在发展的时候，有些宣传让人看着不踏实。记者去北京、上海还有广东的母婴店和线上平台查了一圈，发现不少商家在推销奶粉的时候，经常把DHA和其他营养成分说得特别重要。比如，他们会说DHA是孩子智力发育的关键，乳铁蛋白能增强免疫力，还暗示如果缺了这些孩子可能长不好。这种说法常常让家长心里没底，原本只想买个日常用品，最后在销售人员的劝说下，担心孩子会“输在起跑线上”，只好掏钱买了那些超预算的高价产品。有位北京的家长就跟记者吐槽说：“原本就是去买个奶粉，结果被他们说得不行，最后就买了一堆没计划的东西。” 其实这类情况在消费者反馈里挺多的，说明现在有些营销已经偏离了产品本身的功能说明。从科学角度来看，宝宝成长需要全面均衡的营养。中国营养学会的专家指出，只要给孩子吃好、喝足奶，正常喂养的孩子通常不需要额外补充这些特别的成分。有些商家使劲宣传的那些成分，学术界的看法还不一致呢。比如DHA确实对神经发育有帮助，但也不是所有宝宝都必须吃的。 监管部门的数据显示，最近三年有关婴幼儿食品的投诉里，大概三成都跟夸大效果、瞎编作用有关。虽然国家有《婴幼儿配方食品备案管理办法》和《广告法》这些规定来管虚假宣传，但在实际操作中还是有难度。因为有些说法模糊不清，消费者又不太懂行，监管起来就有点费劲。 有分析人士觉得这种情况是好几个因素凑到一起造成的：一是家里孩子少了，家长对独苗的投入大了；二是母婴行业竞争太激烈了；三是基层销售人员没受过专业培训。 为了改变这种状况，好多地方都开始想办法了。比如上海市场监管部门最近就在查普通食品是不是没有批文却乱吹功能；广东消费者委员会还联合医生做了《婴幼儿科学喂养指南》，通过社区讲座和网上平台来教大家怎么养孩子。 长远来看，规范市场得靠大家一起努力。厂家得老实点按科学证据来做产品标签；卖家要管好店员别乱说；监管部门可以定更细的标准来监测网络推广；医院和社区也得把科学喂养的知识传出去。只有让大家都懂了科学育儿的道理，产品质量才会回到该有的位置上来。这不仅是保护消费者的权益问题，也是建设健康中国必须要做的事情。