2023年开始，紫云县的某文化传媒公司运作着9个探店短视频账号，发了4600多条视频，其中超过3200条是美食类。这些视频用了一样的说话模板，像“性价比天花板”、“本地人私藏”这种词总是出现，故意避开“广告”或者“推广”这种词。他们用滤镜美化环境，把产品摆拍再修图，有时候还夸大功效。这么一来，消费者看到的就不是真实体验，而是按照商家要求加工的宣传片了。这种行为触犯了《广告法》和《互联网广告管理办法》，损害了消费者的知情权和选择权。贵州省安顺市紫云苗族布依族自治县人民检察院就碰到了这种事情。他们调查发现，这些视频往往是定制化加工的。检察员们指出，如果一种违规行为成了行业常态，损害的就是很多人的权益。 检察官们在治理这个问题时碰到了不少难题。短视频的内容和广告边界模糊，很难定性。取证也难，电子证据容易被篡改，资金流动也很隐蔽，涉及到很多方面。协同执法也不容易，责任分摊起来像是转圈圈一样。为了弄清楚这些法律问题，检察机关把视频的话术模式和资金合同关系梳理了一遍。最终他们认为：只要目的是为了赚钱或者推广商品服务，还有和商家合作关系的视频内容，不管看起来多生活化，本质上都是商业广告。这个认定给探店行业划了条线。面对证据时，涉案公司承认自己没按规定标注广告标签。检察机关要求他们全面整改，并且在2025年8月8日给紫云县市场监督管理局发了诉前检察建议。建议内容主要有三点：一是加强对探店视频广告属性的识别和监管；二是平台要负起审核责任；三是建立跨部门协同机制。 这个案件展示了探店视频背后的监管问题。为了应对数字经济快速发展带来的挑战，需要不断完善法律规则、平台要负起责任、消费者也得提高辨识能力。只有这样，“真实分享”才能回归本色，诚信消费才能有保障。2025年8月8日这个日期也是案件推进过程中的重要时间节点。