就在刚刚，艾菲奖的获奖名单给2025年度的金投赏、长城奖、艾菲奖这三大权威赛事来了个完美收官。这次共有全国超11000件作品来参赛，最终伊利液态奶事业部旗下的几款子品牌脱颖而出，把这三项金奖全都给揽了下来，成为了大家眼中最闪耀的赢家。这份荣誉既说明了专家们对伊利牛奶营销创新能力的认可，也证明了它们的内容确实走进了消费者心里。 为了在2025年拿到这个好成绩，伊利牛奶动用了不少“大招”，比如找来甲亢哥一起拍的《来都来了》，让倪萍和倪大红合作的《倪妈说、倪爸不说》，还有安慕希联手苏超搞的《苏，有朋自远方来》，以及优酸乳的那些柠檬口味新品整合上市活动。这一连串的举动让它们一口气拿了五个金奖。 其实这并不是什么偶然，而是因为伊利液态奶事业部早就认准了一个理儿——要把消费者放在第一位。面对现在信息到处乱飞、大家注意力都很分散的局面，他们没再死守以前那种靠电视台或者大媒体硬推的老路，而是开始转向更讲究内容渗透的路子。 按照“有节过节，没节造节”的策略，他们建起了两套机制：一个是专门盯着各种热点随时响应，另一个是每年都给春节、端午这些节日精准地安排营销活动。比如春节推出的《过年等你回》，母亲节搞的“妈妈的话有营养”，父亲节做的《一顿早餐》，读书日搞的“早餐一杯牛奶+ 读书身心双养”，这些都是他们建立起来的价值主张。 说到热点响应，伊利的动作特别快。五一假期趁着“甲亢哥中国行”的风头，他们就做了个“来都来了”的内容营销；借着“苏超”赛事的人气，又拉上苏有朋来玩“友谊营销”；还找了“豪哥哥”和“宇树机器人”这样的网红深度合作，把安慕希“摇6秒更好喝”的特点给宣扬得透透的。这就把那些网络上的热点流量都给接住了，转化成了大家对产品的真实认知。 这次捧回三座金杯，只是伊利牛奶在营销转型上的一个小节点。以后它们还是会围着消费者转，努力做出更好的产品和更有共鸣的内容。最后得说一句：市场有风险，买东西得小心啊！本文仅供参考，不能当买卖的依据！