春节期间，威海湾海面上邮轮穿行，海鸥成群掠过甲板。来自吉林长春的游客王思豫说，第一次到威海便海上与海鸥近距离互动，海景开阔、体验新鲜。多名游客表示，相比传统“到景区拍照打卡”，出海观景、观鸥、休闲餐饮等“复合型体验”更具吸引力，成为假期消费的新选择。 一、问题：冬季旅游“淡季”如何转化为消费“增量” 长期以来，北方滨海城市旅游呈现明显季节波动，冬季客流偏弱、产品供给单一、停留时间短，导致消费拉动有限。对环翠区而言，如何将“山海岛城”的资源优势转化为冬季可持续的产品供给，形成稳定客流与稳定收入，是文旅产业高质量发展的现实课题。 二、原因：供给创新与交通组织推动“海上视角”成为新卖点 业内人士认为，此次春节海岛游升温，关键在于产品供给更贴近消费升级需求。 一上，“海上看威海”以差异化视角补齐传统陆上观光的同质化短板。游客登船出海，能够海上视角饱览海湾景观，提升体验的稀缺性与记忆点。 另一上，一站式服务提升了冬季出游的“确定性”。邮轮产品将观光与餐饮、休闲、住宿等组合，降低游客自行规划成本，增强家庭游、年轻群体“说走就走”的可行性。 同时，航线组织与景点串联增强了目的地的“可达性”和“可游性”。当地推动“千里山海·海上航线”布局，开辟多条航线，将刘公岛、小石岛、鸡鸣岛、猫头山等节点串珠成链，使“到一处”升级为“游一线”，延长停留时间，放大消费空间。 三、影响：从单点热度到产业联动，带动假日消费结构优化 海岛游升温带来的效应不止于客流增长，更体现消费结构优化与产业联动的增强。 其一，拉动“交通+景区+餐饮+住宿+文创”多环节协同增收。邮轮出海带动港口服务、船舶运营、餐饮零售等综合消费，提升旅游消费的附加值。 其二，推动文旅产品从自然观光向沉浸互动转型。观鸥互动、海上摄影、主题餐饮等体验化内容更契合年轻游客偏好，有助于形成可传播、可复购的消费场景。 其三，为海洋经济与文旅融合提供实践样本。海上航线不仅是旅游线路，也是海洋资源价值转化的载体，有助于探索“海上游”“跳岛游”等品牌化路径，提升城市滨海旅游的竞争力与辨识度。 四、对策：以全季供给、精细管理和品牌建设夯实长效机制 面向文旅市场从“节假日热”转向“常态化热”的趋势，环翠区在持续完善海上观光项目体验的同时，还需在三上发力。 一是做强全季产品体系。围绕冬季海上观景、观鸥、康养休闲、夜游灯光等方向，推出分层分龄产品组合，增强淡季可玩性；同时结合节庆活动与城市消费季，形成“月月有主题、周周有活动”的稳定供给。 二是强化安全与服务的精细化管理。海上旅游受天气、海况影响较大，应完善应急预案、航次调度与信息提示机制，提升游客对冬季出海的安全信心；同步提升导览、餐饮、卫生、无障碍等服务细节，巩固口碑。 三是推进品牌传播与区域联动。以“跳岛游”“海岛游”“海上游”为核心卖点，完善统一标识与产品标准，提升品牌识别度；并加强与周边景区、城市商业综合体联动，形成“上船游海、下船进城”的消费闭环。 五、前景：从“季节性热点”迈向“常态化亮点” 环翠区文旅部门表示，将持续放大海岛游对冬日消费的带动效应，立足山海岛城资源禀赋，推动旅游从“季节性热点”升级为“常态化亮点”，促进文旅产业向全季、全域、全龄高质量发展。业内预计，随着海上航线深入完善、产品供给更趋多元，环翠区有望形成以海上观光为牵引、以综合度假为延伸的滨海旅游新格局，为区域消费增长注入更持久动能。
环翠区的经验表明，破解季节性旅游困境的关键在于资源创新和服务升级；在消费升级的背景下，如何将自然资源转化为持续竞争力，已成为沿海城市文旅发展的重要课题。这里的冬季旅游实践，为其他地区实现"淡季不淡"提供了有益参考。