春节假期进入第四天，山东文旅市场呈现出供需两旺的繁荣景象。
据统计，截至2月18日15时，全省200家重点监测旅游景区当日接待游客386.2万人次，营业收入1.8亿元，同比分别增长9.7%和8.9%。
其中，16家5A级景区共接待游客103.6万人次，同比增长6.68%，营业收入5504.55万元，同比增长13.72%。
这组数据充分反映出山东文旅市场的强劲复苏态势。
山东文旅市场的火热表现，源于各地因地制宜推出的丰富多彩的文化体验产品。
2026"好客山东贺年会"以"马上有福、马上打卡、马上嗨吃、马上有礼、马上有戏"五大主题为核心，将冬季文旅资源与传统年俗特色有机融合，为游客呈现出兼具传统韵味与时代新意的春节文化盛宴。
非遗文化与民俗体验成为本轮文旅消费的重要驱动力。
济南天下第一泉新春庙会、泉城年味非遗烟火市集汇聚特色美食与非遗手作，为游客提供"逛、吃、玩、赏"的一站式体验。
曲阜鲁源村"花火鲁源·回村过年"沉浸式体验持续升温，中幡、英歌舞、川剧变脸、高跷社火等民俗表演循环开演，吸引大量游客参与。
烟台朝阳街、所城里历史文化街区推出"马上有福游烟台"主题活动，烟台山"马上生花"新春嘉年华、芝罘湾广场冰上活动等为游客献上兼具文化味与烟火气的新春盛宴。
青州古城"仙侠奇境"NPC互动实景演艺与新春灯会持续火爆，临沂水浥田园综合体、沂蒙山蒙童胜境度假区的"水浥田园·潮玩过年"等活动游人如织。
演艺产业的蓬勃发展进一步丰富了春节文化供给。
各地轮番上演京剧、吕剧、音乐剧、儿童剧、舞台剧等多种艺术形式。
济南方荣翔大剧院连续上演《龙凤呈祥》《红鬃烈马》等经典京剧，历山剧院、宝贝剧场推出《小红帽》《风吹麦香·秧歌少年》等亲子儿童剧。
胶州市开展"岁焕新风 马上启程"新春贺年系列活动，开心麻花精品喜剧轮番开演，胶州秧歌沉浸式巡演、茂腔选段展演同步开展。
济宁山东梆子剧院在声远舞台上演《樊梨花西征》等经典剧目，让市民游客在家门口就能享受文化大餐。
冰雪、温泉等季节性文旅产品也成为春节假期的热门选择。
济南金象山、雪野、九顶塔滑雪场开展滑雪挑战赛、雪地拔河、雪地足球等趣味项目，成为家庭短途游热门选择。
烟台推出冰雪旅游季，"北纬37°冰之梦"冰场、南山、林山、高顶等滑雪场为游客打造集趣味游乐、亲子互动、视觉观赏、味蕾享受于一体的冬季文旅体验。
东营揽翠湖"黄河冰缘·光影中国年"冰雕光影秀、龙居桃花岛滑雪场冰雪嘉年华等持续火爆。
临沂聚焦"冰雪温泉"与"暖冬疗愈"，整合智圣汤泉、马泉养心谷等资源，推出"泡头汤、祈头福、赋头章"新春祈福康养之旅，以"康养+祈福"双主题解锁假日休闲新方式。
滨州市沾化区滑雪场联动西苑体育公园拓展休闲体验，滑雪票销量已超1万张，整体人气持续走高。
春节文旅的“热”，既是消费回暖的温度计，也是治理能力与供给水平的试金石。
把年味做出新意，把人气转化为口碑，把短期流量沉淀为长期价值，关键在于以文化为魂、以服务为本、以创新为翼。
随着更多高质量产品与精细化保障落地，“好客山东”的吸引力有望在节日之外持续释放，形成可持续的文旅发展新动能。