这阵子大家都在忙着过年，南京鼓楼吾悦广场还有兴化吾悦广场这些商场，搞起了“2026我踏马来了”“您踏马来啦”这种说法。不过南京、张家港的吾悦广场把这词儿贴在大屏和电梯上以后，惹得大家都开始吐槽了。后来这些商场赶紧把字撤了，还说以后会好好把关内容。 其实商场就像个大公共厕所，大家都在里面转悠，里面贴的东西不光是做生意的牌子，还得教人讲文明。要是小朋友问家长“踏马”啥意思，解释不清可就麻烦了。从传播学的角度看，这儿面至少有三个坑得注意：第一，“谐音梗”用在那儿挺逗乐的，但别乱用那些脏词；第二，商场大屏幕的宣传是强迫你看的，不像上网能挑着看；第三，好多品牌觉得现在的年轻人喜欢看那种“野路子”，其实就是想故意出风头。 好赖得夸一下南京鼓楼吾悦广场和兴化吾悦广场反应挺快，知道听大家的意见把标语撤了。这说明现在的商家都开始注重社会责任了，也说明老百姓盯着呢。想想前些年奶茶店为了出风头弄个“捡篓子”广告搞物化女性的事儿，还有房地产公司用低俗的双关语来忽悠人的事儿，这都在试探文明底线。国家市场监管总局2021年那部新修订的《互联网广告管理办法》就说了，广告不能妨碍社会秩序、不能违背社会风尚。 其实也不是非得用脏词才能做广告。你看今年春节好多品牌都把“马”和科技创新、文化传承这些好东西结合起来：有的商场搞光影秀展示传统与现代的结合，老字号也推出马鞍形礼盒。华东师范大学传播学院的李欣教授就说：“线下实体空间就是公共属性的。”企业得建立多层级的审核机制，不光看合不合法，还得看文化适不适合大家看。 这场关于谐音梗的争论就像个多棱镜，照出了市场经济下的新问题。现在大家都在说“网感”，可咱们得清醒点：真正的创新不是去迎合那些低俗趣味，而是要表达健康向上的价值。这公共空间的文明底色，得靠商家、监管部门和大家一起来守着。只有守住这条底线，商业创意才能放光彩，给节日增添喜庆和谐的氛围。这既是规矩的要求，也是咱们社会文明进步的表现。