到了2026年，Sensor Tower给我们交上了全球游戏市场的答卷。这份报告说了一件很有意思的事：今年手游和PC主机游戏市场走着不一样的路子。大家伙儿在移动端拼得火热，想要吃透老用户这块肥肉；而PC和主机那边却突然爆发，赚了个盆满钵满。到底为什么会这样？大概是大家都不想再盲目扩张了，现在更看重怎么挖存量市场的价值。 2025年全球一共下载了520亿次游戏，手游自己就承包了500亿次，剩下的PC和主机才20亿次。不过别小看这20亿次，虽然总量少，但这两类游戏的钱袋子更鼓。数据显示手游下载量跌了7%，可用户在里面买东西的钱还是涨了1.4%，平均一单花了1.62美元。看来大家都是老玩家在玩，留存和变现才是硬道理。 Steam平台表现得特别好，买断制游戏卖了117亿美元，涨了13%，而且今年上线的新游戏也特别多。《战地6》成了年度销量冠军，《R.E.P.O.》和《PEAK》这种多人合作的独立游戏也挤进了热销榜。 再说说游戏类型。手游这边策略游戏成了大赢家，《Last War: Survival》和《无尽冬日》把收入、下载量和玩的时间全提了上去。PC和主机那边动作游戏和射击类占了大头，不过虽然有好几款新射击大作上线，但玩的人没怎么变多，大家还是在抢存量用户。 运营方面也挺有意思的。厂商不再光搞那种搞活动送奖励了，现在流行搞“进度”和“竞争”的玩法，多层级的通行证特别管用。有些厂家还把奖励积累起来给玩家解锁，甚至直接在网页商店搞促销。礼包也开始涨价了，不少价格超过了100美元。 营销上也发生了变化。广告都往参与度高的地方砸钱了，视频和试玩广告占了大头。YouTube的移动端份额涨了不少，IP联动成了创意的重头戏。Apple搜索广告现在也变成了各厂家抢流量的主战场。中重度游戏主要靠自然下载找到玩家，而休闲游戏还是得靠付费买量才能火起来。 主体方面也有新变化。中国那边的发行商在手游市场的份额越来越大，点点互动和FUNFLY表现特别亮眼。腾讯还是那个氪金大户。PC和主机玩家里有超过75%的是35岁以下的年轻人。 跨平台的游戏也越来越多了。Roblox靠着能在各个平台玩的优势成了典型例子。有意思的是2025年非游戏软件的内购收入第一次超过了手游。 这次报告还发现了一个有趣的现象：PC和主机游戏里怀旧浪潮起来了。重制的老游戏下载了1.38亿次，《GTA V 增强版》是卖得最好的那个。 广告投放主要集中在YouTube和Meta系平台上。微软、Take-Two还有EA是花广告费最多的三个厂家。单论一款游戏花的钱《堡垒之夜》是最多的。 所以不管是AI技术还是跨平台融合，都在推着游戏产业往前走。Apple、EA、Meta、PC还有Steam这些关键词都在2026年的报告里占了很重的分量。未来几年游戏市场肯定还会有更多新花样出现。