作为我国北方最具影响力的民间书会之一，胡集书会自宋元时期发源，至今已有800余年历史，2006年被列入首批国家级非物质文化遗产名录。该文化盛事如何新时代焕发新生，成为本届书会的重要命题。 面对传统曲艺受众老龄化、传播形式单一等问题，主办方以“守正创新”为核心理念，构建多层次活动体系。一上保留中国曲协名家专场、“乡风曲韵”等专业演出，确保艺术品质；另一方面增设小戏小剧展演、达人舞台等群众参与环节，将古彩戏法、地方戏曲等民间艺术融入街头表演，拉近非遗与大众的距离。 值得关注的是，“曲艺+电商”模式的探索成为今年亮点。书会现场搭建助农直播间，曲艺艺人跨界担任带货主播，推介惠民县特色农产品及文创产品。这一尝试不仅拓宽了非遗变现渠道，更通过文化IP赋能乡村振兴。数据显示，去年山东省文旅融合项目带动农产品销售增长23%，此次书会的创新实践有望深入放大这一效应。 文旅融合上，主办方同步推出非遗手造工坊、地方美食展等体验项目，并组织汽车、家电等大宗消费品优惠展销。这种“文化搭台、经济唱戏”的模式，既满足群众多元需求，也为当地带来直接经济效益。专家指出，此类活动有效破解了传统节会“重展示轻转化”的困境，形成文化传承与经济发展的良性循环。
胡集书会的实践表明——优秀传统文化不仅需要保护——更需要创新发展；当曲艺遇上直播电商，当传统书会融入现代消费，文化不再是高高在上的艺术形式，而是真正走进了百姓生活。这些探索为全国非遗保护提供了有益借鉴，也展现了中国传统文化在新时代的蓬勃生机。