1月20日，肇庆市牌坊广场人头攒动，一场别开生面的新春送温暖活动正在这里举行。
与以往单纯的慰问活动不同，此次活动将消费帮扶与温暖传递深度融合，探索出工会服务职工群众的新路径。
当前，广东正全力推进"百县千镇万村高质量发展工程"，城乡区域协调发展面临新的机遇与挑战。
如何发挥工会组织优势，在服务职工的同时助力乡村振兴，成为各级工会组织思考的重要课题。
肇庆市总工会的实践给出了有益答案。
活动现场，产销对接环节成为最大亮点。
肇庆市粤色农业有限公司等5家本土企业轮番登台，集中展示当地优质农副产品。
南方优品肇庆区域等消费帮扶平台现场签订认购协议，将帮扶意向转化为实际订单。
这种"面对面"的对接模式，不仅缩短了农产品流通链条，更为本土特色产品拓展了销售渠道。
在温暖传递环节，60名新业态劳动者和环卫工人收到了装满农副产品的新春礼包。
"这些都是实用的生活必需品，让我们感受到了工会娘家人的关怀。
"环卫工人杜女士的话道出了一线劳动者的心声。
值得注意的是，这些礼包中的农副产品正是来自消费帮扶采购，实现了关爱职工与助农增收的双重效果。
活动还充分运用新媒体手段，邀请网红主播和"新农人"代表开展直播带货，通过"线上+线下"联动模式，既拉动了即时消费，又提升了肇庆特色农产品的品牌影响力。
这种创新做法体现了传统工会工作与现代营销理念的有机结合。
数据显示，2025年以来，肇庆市各级工会撬动采购农副产品消费帮扶资金超过3亿元，投入超过3000万元组织近2万名职工参与乡村疗休养活动。
这些举措不仅丰富了职工福利内容，更为农村地区带来了实实在在的经济效益。
从深层次看，肇庆工会的做法体现了新时代工会工作的创新思维。
通过将职工服务与乡村振兴相结合，既满足了职工群众对美好生活的需要，又为农村产业发展注入了新动能。
这种模式的推广，对于构建城乡融合发展新格局具有重要意义。
展望未来，肇庆市总工会表示将继续深化这一模式，依托"粤工惠享"消费帮扶平台，建立长期稳定的产销合作关系。
同时，将进一步完善品控标准和物流体系，推动消费帮扶向标准化、品牌化方向发展。
从牌坊广场的热闹场景到千家万户的温暖餐桌，肇庆工会的实践表明，消费帮扶不仅是经济行为，更是凝聚社会合力的纽带。
当农产品的价值被重新发现，当劳动者的尊严被真切呵护，乡村振兴便有了更深厚的人文底色。
这场“双向奔赴”的探索，或将为城乡协调发展提供新的解题思路。