记者近日从上海乐高乐园度假区获悉,该园区将于1月28日至3月3日期间举办开园以来首个新春主题嘉年华活动。
作为上海文旅市场的新兴力量,此次活动通过将中国传统春节文化元素与乐高品牌创意理念深度结合,为亲子家庭提供了一种兼具文化内涵与互动体验的节庆消费新选择。
据了解,园区已完成全面的新春主题装饰布置,灯笼、窗花等传统节庆元素遍布园内各处。
在积木大街核心区域,一座由超过十万块积木拼搭而成、高达175厘米的财神造型成为标志性景观。
农历正月初五当天,园方将举办迎财神民俗活动,向游客发放象征吉祥的新年红包。
此外,两位名为吉祥和如意的新春限定卡通形象将不定时在园区出现,与游客互动。
在内容创新方面,园区推出了多项融合传统与现代的演艺项目。
新春庆典舞台将上演互动歌舞剧《龙小骄寻福记》,以年兽传说为创作素材,用儿童易于接受的形式传递春节文化内涵。
更值得关注的是,园方邀请了具有百年历史的夏国璋龙狮团参与演出,将于农历正月初一举行开园点睛仪式,正月初一至初三期间有金龙巡游表演,正月初一至初七则安排醒狮表演,这些非物质文化遗产项目的引入,为主题乐园活动增添了文化厚度。
围绕马年生肖主题,园区设计了系列定制化互动项目。
在乐高城市区域,游客可参与搭建小马冰雪游园图,用透明积木创作冰雕造型并许下新年愿望。
马年主题集拼图活动则采用任务闯关模式,游客需组队探索七大主题区域,依据线索寻找隐藏的马年元素,集齐拼图可兑换礼品,这种设计既增强了游园的参与性,也促进了家庭成员间的协作互动。
在共创体验环节,园方在乐高广场搭建了一座高约3.98米的巨型鞭炮模型,预留十余米区域供游客自由拼搭积木鞭炮,以众人接力的方式共同完成新春装置艺术创作。
奇趣积木城则转型为新春民俗体验区,提供书写福字、蹴鞠等传统活动项目。
园区商店同步推出马年主题商品,包括换装后的吉祥物玩偶、新年福袋、迷你春联套装以及全新设计的纪念护照集章本。
主题餐厅亦配合推出多款新春限定餐品。
业内人士分析认为,上海乐高乐园此次新春活动的策划思路体现了国际主题乐园品牌在中国市场的本土化探索。
近年来,随着文化自信的提升和国潮消费的兴起,传统节庆文化重新成为文旅消费的重要内容。
主题乐园如何在保持品牌特色的同时融入本土文化元素,既是市场竞争的需要,也是文化传承的责任。
通过积木这一载体演绎春节习俗,通过现代演艺形式诠释传统故事,通过互动游戏传递节庆文化,这种创新尝试为亲子家庭提供了寓教于乐的文化体验场景。
从市场角度看,寒假及春节档历来是亲子文旅消费的旺季。
上海作为国际消费中心城市,近年来不断丰富文旅产品供给,主题乐园作为重要业态,其差异化竞争日趋激烈。
此次新春主题活动的推出,不仅丰富了上海春节文旅市场的选择,也为其他文旅项目提供了参考样本,即通过深度挖掘节庆文化内涵,创新表达形式,提升游客体验品质,从而在激烈的市场竞争中形成独特优势。
当乐高积木遇上中国年俗，这场跨越文化的创意对话，不仅为亲子家庭提供了情感联结的纽带，更揭示了文旅产业高质量发展的密码——唯有以敬畏之心传承文化，以创新思维重塑体验，才能在“流量狂欢”中赢得持久生命力。
上海乐高乐园的这次尝试，或将成为文旅融合新时代的一个生动注脚。