大家都知道，元旦假期是看看今年消费风向和文旅融合搞得咋样的关键时候。济南市今年搞出了不少新花样，把自然风光、老底子文化跟现代体验混一块儿，弄出了一套挺深挺有意思的产品体系，给冬天的旅游市场提了不少温。 游客现在不满足于光盯着景点看了，更想自己动手、跟文化互动起来。像玩冰雪、看演出、做手工这些事儿，大家伙儿都爱凑个热闹，这说明大伙想要点高品质、不一样的休闲体验。拿九如山景区那个“冰瀑围炉节”来说，就是把冻成冰棍的瀑布跟热乎的炉子和茶水凑一块儿，造出那种“冰火两重天”的感觉，特别受那些想拍照发朋友圈、还想跟朋友唠唠嗑的人的欢迎。 商家那边也得想办法变着法儿地提供服务。济南最近几年一直琢磨着怎么让旅游产业变得更牛气，带着景区、文化场馆别老是守着老一套，非要等到春暖花开才干活。他们一方面盯着泉水、冰雪这种老天爷赏饭吃的资源开发能让人玩得带劲的项目；另一方面又用唱戏、开音乐会、开非遗工坊这些法子给这些项目加把劲，让本来天冷没人理的“冷资源”变成了能赚钱的“热经济”。这么做不光把旅游的产业链拉长了，也让大伙儿花钱玩的底气更足、更持久了。 最关键的是，不同行业混在一块儿玩起来效果最好。数据显示，假期第二天济南30家重要的景点接待了快60万人次的人，赚的钱突破了1600万元。特别让人眼前一亮的是，像市博物馆搞的“小小文物修复师”，还有槐荫区图书馆让孩子们探寻汉字演变这些文化体验活动，把不少家庭和青少年都给吸引来了。这说明搞“文旅+教育”或者“文旅+康养”这种跨界玩法，真能给市场输进去不少新鲜血液。 面对大家伙儿越来越强的文旅需求，济南还得接着使劲整合资源、引导创新才行。接下来可以围绕这三件事多下功夫：第一是得让产品有特色、有差别，别搞那种谁都差不多的山寨货；第二是要把区域联动搞得更紧密点，让游客能顺畅地在不同景区、不同业态之间转起来；第三是多用点数字技术来升级服务水平，把线上文化消费的场景也给拓展开。另外，怎么处理好搞活动那一阵子热乎劲和长期树立品牌这两者之间的关系，也是大伙儿得好好琢磨琢磨的大问题。 往前看文旅产业得坚持用文化来给旅游撑腰，用旅游把文化的好给发扬光大。随着大伙消费水平往上走、国家政策又给支持，这一行以后肯定会往更精细、更个性的方向发展，成为带动内需、丰富大家精神生活的重要发动机。 从九如山冰瀑围炉那股冬天的雅趣味儿，到非遗工坊里的匠人精神传承，济南元旦假期的这些实践告诉我们：只有盯着老百姓想要啥、深挖文化里的内涵才行。文旅融合不光是为了赚钱赚钱赚钱的产业命题；更是给城市装点气质、让我们更有文化自信的长远路子。怎么在发展中保住那些人文的老底子、在创新中把历史文脉接着往下传——这事儿值得每一座城市好好想想、好好琢磨。