“齐白石在山东”这个IP最近搞了个大动作，淄博小虾米软陶艺术馆和北京画院联合做了一套文创产品，名字叫“马彪彪”，一下子成了消费者的心头好。这款软陶马是从齐白石的《如此千里》里找的灵感，北京画院的设计师没照猫画虎去临摹原画，而是抓住了它那种天真烂漫、奔腾不息的感觉，做了个现代版。做出来的样子挺圆润，鬃毛也蓬松得很，看着就有那种不费力又可爱的劲儿。 产品样式挺多，有摆在家里的摆件，也有可以随身带的钥匙扣或者包挂。最绝的是有的款式还带了可拆卸的发饰，顾客可以自己DIY换新配件，这样玩起来就更有意思了。很多顾客都愿意掏钱买，因为觉得它既好看又好玩，用来装饰家里或者当解压玩具都挺合适。 褚女士就是其中一位忠实买家，她觉得这东西做得很抽象有趣，关键是还能自己动手改造。现在这个系列卖得特别火，几十块到几百块不等的产品都很抢手。为了满足大家的需求，他们还开通了定制和线上直邮服务。 山东美术馆副馆长崔文涛解释说，这次推新品是配合“学我者生——齐白石与山东弟子特展”搞的活动。他们想打造一个“齐白石在山东”的IP，把大师的画跟淄博琉璃、聊城葫芦这些非遗手艺结合起来。光是近一个月的销售额就破了42万。 山东艺术学院艺术管理学院的周连华老师也对这事儿挺看好。他觉得“马彪彪”之所以成功有两个原因：一个是它抓住了齐白石笔下马的精神气儿和寓意；另一个是它能互动、能装扮的特性很符合年轻人喜欢表达自己、爱社交分享的特点。这说明文创产品从单纯的纪念品变成了大家拿来社交和表达情感的东西。 这事儿给文博机构提了个醒：只要深挖传统文化里的艺术IP，再加上好看的设计、能让用户参与进来的玩法以及准确的定位，在现在的消费市场上就会很有活力。未来他们还打算继续开发齐白石十二生肖等主题资源，让老祖宗的东西跟咱们的现代生活更好地融合在一起。