如何在全国性平台上讲好地方故事、释放冰雪资源的综合价值，是当前多地推动文旅融合、培育新型消费的重要课题。近年来，哈尔滨凭借冰雪资源、城市气质和服务口碑持续出圈，但如何把阶段性热度转化为可持续的城市吸引力，如何让"看冰雪"延展为"读城市、品文化、愿再来"，需要更系统的表达与供给。 从资源看，哈尔滨拥有冰雪气候与产业基础，形成冰雪旅游、冰雪运动、冰雪演艺等多场景叠加优势。从文化看，历史积淀与多元风貌赋予城市鲜明的辨识度。从传播看，春晚分会场等高关注度平台带来聚合式传播效应，有助于把"地理冷资源"转化为"文化热表达"。基于此，黑龙江籍演员韩庚回到家乡舞台参与演出，既是个人情感的回归，也是地方文化符号与国家级平台的同频共振。韩庚表示，冰雪舞台虽"冷"，但要传递的情感是"热"的，希望观众在感受北国壮阔之余，更能体会东北人真诚豪爽的气质。这种"以景托情、以情带城"的表达方式，为城市形象传播提供了更具温度的叙事入口。 春晚哈尔滨分会场在冰雪大世界取景呈现，强化了哈尔滨作为"冰雪名片城市"的全国认知，有利于带动节庆消费、夜间经济、冰雪演艺等业态，推动冰雪经济从单一观光向复合型体验升级。本地艺人以作品参与家乡叙事，能在大众传播中增强城市亲和力与可信度，形成"明星效应"与"家乡认同"的叠加，继续激发游客对城市生活方式、地域文化与人文温度的兴趣。韩庚在采访中提到，哈尔滨的吸引力并不止于冰雪，四季皆有风景、人文风情可感可亲，这也提示文旅发展不应停留在"冬季爆点"，而要推动产品体系全年化、内容供给多元化。 围绕"热度如何变长红"，需要在内容、服务与产业协同上持续发力。一是强化文化表达的系统供给，将冰雪景观与音乐、影视、演艺、非遗、街区等融合呈现，形成可持续的城市叙事。二是推动文旅项目从"看景"向"沉浸式体验"升级，围绕冰雪运动、亲子研学、城市漫游、工业遗产与历史街区等开发更具复购率的产品。三是优化服务与治理细节，以标准化服务、精细化管理与消费环境改善稳住口碑。四是用好社会力量与代表性人物的传播优势，鼓励文艺工作者、体育人才、创业者等参与城市传播与内容共创，形成多主体协同的传播格局。韩庚表示希望参与更多文化与旅游结合的项目，通过影视与音乐作品讲好东北故事，并愿做家乡文旅的宣传者。这类意愿若与地方资源对接、形成项目化落地，将有助于提升传播的连续性与可操作性。 从发展趋势看，冰雪消费正在从季节性旅游扩展到运动休闲、文化演艺、装备制造等更广链条，冰雪经济的"热"不仅体现在客流，更体现在产业协作与城市软实力的提升。哈尔滨要把优势做强，关键在于把"冰雪场景"升级为"城市体验"，把"节庆流量"沉淀为"品牌资产"。以春晚分会场为契机，通过高质量内容呈现、城市治理提升与产业链延伸，有望推动哈尔滨在"冬季顶流"的基础上形成"四季可游、常来常新"的城市文旅格局。随着更多文旅融合项目落地、更多文化作品持续输出，哈尔滨"冷资源"向"热产业"的转化空间仍将进一步打开。
地方文化的传播与推广有新的机遇和挑战。像韩庚这样的文化使者，通过在央视春晚这样的国家级平台上展现地方特色，既为家乡增添了文化自信，也为文旅融合发展提供了新的思路。冰雪舞台上的这场表演，既是对东北文化的致敬，也是对地方发展的助力。当艺术创作与地方推广相结合，当个人成就与家乡发展相融合，文化的力量便能得到充分的释放，这正是新时代文化自信的生动体现。