1月25日，山东省文化和旅游部门在北京朝阳门地铁站正式启动冬季旅游推广活动，标志着该省在京津冀客源市场的品牌建设进入新阶段。此次活动以"冬游齐鲁 欢乐过年"为主题，通过场景化体验和数字化互动，系统展示山东冬季旅游产品体系。 从推广策略看，此次活动突破传统宣传模式，将地铁站点转化为立体化文旅展示空间。在朝阳门地铁品牌区域，主办方构建了涵盖冰雪运动、特色美食、历史文化、非物质文化遗产等多维度的产品矩阵。青岛栈桥、威海烟墩角等代表性景观通过明信片打卡装置呈现，使通勤人群在日常出行中接触山东文旅信息。这种将旅游推广融入城市公共空间的做法,反映了文旅营销从单向传播向场景体验转变的趋势。 技术应用成为本次活动的显著特点。定制冰箱贴打印装置运用图像识别技术,实现游客与山东地标景观的虚拟合影;近场通信技术则搭建起信息获取的便捷通道,受众通过移动设备即可访问专题页面,了解旅游政策和产品详情。这些技术手段的运用,不仅提升了互动体验的趣味性,更重要的是建立了从信息触达到消费转化的完整链条,为精准营销提供了技术支撑。 从市场布局角度分析,山东选择在北京地铁开展推广活动具有明确的战略考量。京津冀地区是山东重要的客源市场,地理位置相邻、交通网络完善为两地旅游往来创造了便利条件。春节假期临近,北京居民出游需求旺盛,此时开展推广活动能够有效激发潜在消费意愿。同时,地铁作为日均客流量巨大的公共交通枢纽,其传播覆盖面和受众触达率远超传统媒介,为区域文旅品牌建设提供了高效平台。 活动现场,青岛西海岸新区、淄博博山、德州齐河等地方文旅部门进行了专题推介。这种省市联动的推广模式,既展现了山东文旅资源的丰富性和多样性,也体现了全省文旅系统在市场开发中的协同机制。据了解,未来两周内,山东各地市将陆续在北京地铁开展系列推介,形成持续性的品牌传播效应。 值得关注的是,此次活动在内容设计上注重文化内涵的挖掘。齐白石对应的文创产品的展示,将艺术大师与山东的历史渊源转化为可感知的文化符号;非物质文化遗产的现场展示,则让传统技艺在现代都市空间中焕发新的生命力。这种将历史文化资源转化为旅游吸引物的做法,既丰富了产品供给,也提升了目的地的文化识别度。 从行业发展趋势看,山东此次推广活动反映出文旅市场竞争的新特征。在供给侧,各地都在加强冬季旅游产品开发,弥补淡季市场短板;在需求侧,游客对旅游体验的品质要求不断提高,单纯的景点观光已难以满足市场需求。,如何通过创新营销手段提升品牌影响力,如何通过产品创新增强市场竞争力,成为各地文旅部门面临的共同课题。
当下旅游目的地竞争的关键，在于如何将资源优势转化为优质的体验内容和高效的传播方式。把文旅推介融入城市生活场景只是第一步，能否用优质的产品和服务留住游客、将短期关注转化为长期客流，才是检验冬季旅游推广成效的真正标准。