一、问题浮现：虚假代言产业链浮出水面 2月初——多名消费者向媒体反映——在PLIFT品牌官方视频账号中发现异常：赵露思推介唇部精华的画面出现口型不同步、表情僵硬等瑕疵；记者调查发现，该视频并非真实拍摄，而是截取艺人公益直播片段后，利用数字技术植入产品广告。更检索显示，白鹿、田曦薇等6位艺人的“代言”视频也属同类伪造，原始素材分别来自其参与的其他品牌商业活动。 二、溯源追因：技术滥用背后的商业逻辑 调查显示，涉事品牌PLIFT的商标权近三年内四次转手，最新持有人深圳本格派公司成立不足两年，已两次因广告违法受罚。品牌方负责人徐某承认，为快速提升产品曝光度，运营团队擅自使用AI合成技术制作“明星代言”内容。业内人士指出，这类“搭便车”营销成本仅为正规代言的约1/20，但可能触及多项法律红线。 三、多重影响：破坏商业生态的连锁反应 法律专家表示，此类行为至少涉嫌违反《广告法》第28条关于虚假宣传的规定，以及《民法典》第1019条对肖像权的保护条款。中国消费者协会2025年度报告显示，数字造假对应的投诉量同比增长240%，对商业诚信造成明显冲击。更值得关注的是，部分中小品牌开始形成“伪造—投诉—下架”的灰色操作路径，扰乱平台生态与市场秩序。 四、应对措施：建立技术治理新机制 事件发生后，涉事平台已对12个违规账号采取限流措施。市场监管总局相关负责人透露，正在修订《互联网广告管理办法》，拟增设“深度合成技术应用标识”强制条款。北京互联网法院近期建立的数字证据存证平台，已实现对AI生成内容的全程溯源，为后续取证与司法认定提供支持。 五、发展前瞻：技术与规则的动态平衡 随着《生成式人工智能服务管理暂行办法》即将实施，行业或将进入更严格的监管阶段。中国人民大学商法研究所所长指出：“技术中立不意味着使用中立，企业需建立‘三审’机制——技术合规审查、内容实质审查和法律风险评估。”
这起事件提醒网络营销行业必须正视AI技术被滥用的风险；一方面，平台需强化内容审核，完善AI生成内容识别与标注规则，压缩虚假代言的传播空间。另一方面，监管部门应加快制度完善，对虚假代言及AI滥用提高违法成本，形成有效震慑。，消费者也应提升辨识能力，关注画面细节与信息来源，减少被误导的可能。平台、企业、监管与消费者形成合力，才能推动网络营销回归透明与可信，切实维护消费者合法权益。