咱们现在母婴市场规模越来越大，婴幼儿营养品也跟着蹭蹭往上涨。不过，咱们新华社的记者最近去转了一圈发现，线下那些母婴店和线上平台，给孩子营养品的营销路子有点偏。 在北京、上海、广州这些大城市的母婴连锁店里，销售一开口全是“必须补”“这是发育关键期”，特别有导向性。就拿某品牌来说，它有个添加了乳铁蛋白的奶粉，比同系列的普通奶粉要贵40%，销售说这种成分能直接提升免疫力。 更夸张的是在杭州一家店，有顾客问6个月宝宝吃啥辅食，店员直接递过一根标着“富含DHA”的儿童火腿肠，还暗示不补以后学习能力会跟不上。 中国营养学会的杨月欣教授就讲了，有些营养成分确实对孩子好，但不能把它们的功效说死了、给夸得无边无沿。孩子成长得看整体营养均衡，不能光靠死磕某一种成分。这种忽悠人的做法现在都蔓延到网上了。 多个电商平台的婴幼儿食品详情页里，“聪明因子”“免疫卫士”这种不正规的说法到处都是。有的商家干脆把普通食品包装成“功能性食品”来卖。 市场监管总局的人也说了，咱们国家早就出台了好多规定，要求食品宣称得有科学依据。2023年1到11月，全国市场监管系统一共查处了2.1万件虚假宣传案子，这里面涉及婴幼儿食品的案子数量还在往上涨。 北京大学公共卫生学院的马冠生教授分析说，新一代父母都挺重视科学喂养的，就是面对五花八门的产品和宣传信息有点懵圈。记者调查发现现在有三大毛病：一是把正常功能说太大了；二是直接拿动物实验的结论来忽悠人；三是利用“专家推荐”这种模糊说法来误导消费者。 针对这种情况，中国消费者协会之前发布了《婴幼儿喂养消费指南》，特意提醒家长看配料表和营养成分表就行。北京市律协的葛友山律师也指出，按照法律规定，商家提供的商品信息必须是真的、全的。 行业这边也在行动。中国食品科学技术学会拉着好几家企业搞了个自律公约，承诺严格按标准来标识和宣传。国家卫生健康委那边也在通过官网、“健康中国”平台推送科普知识。 多地妇幼保健院开的“父母课堂”人气很旺，参与人数比去年涨了35%。咱们要想把这个市场整顿好，监管部门得狠狠打击虚假宣传，企业也得守好诚信底线。 咱们家长在买东西的时候也得理智一点。多去正规渠道学些营养知识，别光听广告说啥就信啥。只有各方一起努力，才能让婴幼儿食品营销回归正常路子。