近期，消费者投诉反映母婴零售渠道儿童营养品夸大宣传问题日益突出，引发社会关注。
记者调查发现，购买婴幼儿食品时被过度推销已成为母婴店的常见现象，营销话术与科学事实存在明显偏差。
问题表现突出。
消费者反映，在母婴店购买基础产品时常遭遇"强势推荐"。
仅购买纸尿裤，导购员就会推荐DHA、叶黄素等产品，暗示补充这些成分可防止儿童生病。
更有甚者，家长为6个月婴儿购买磨牙棒，被劝说购买数包儿童火腿肠。
这些营销话术充分利用了初为人父母的焦虑心理，将消费选择演变成非理性购买。
市场乱象根源在于成分营销的过度包装。
当前母婴食品市场上，"乳铁蛋白增强免疫力""DHA助力大脑发育"等概念频繁出现，添加这类成分的产品价格往往是同类产品的数倍。
然而，这些所谓"神效成分"的实际功效与宣传存在较大出入。
许多产品中添加的成分含量微乎其微，难以产生宣传中描述的效果。
单一成分的营销本质是将育儿焦虑商业化，通过渲染风险、制造需求的方式扩大销售。
这种现象的广泛存在反映了市场监管的薄弱环节。
儿童食品作为特殊商品，其宣传应受到严格规范。
但目前部分企业和零售商仍存在虚假或夸大宣传，对消费者造成误导。
同时，相关部门对母婴零售渠道的监督力度仍需加强，特别是对导购人员的培训和管理缺乏统一标准。
对策建议日益明确。
一方面，监管部门应加大对儿童食品虚假宣传的查处力度，建立完善的举报机制，对违规企业实施严厉处罚。
另一方面，需要通过官方渠道加强科学育儿知识普及，帮助家长建立正确的营养观念。
卫生健康、市场监管等部门应联合发布儿童营养指南，让家长了解婴幼儿真实的营养需求，提高消费者识别虚假宣传的能力。
此外，母婴零售企业应强化内部管理，规范导购行为，建立诚信经营机制。
从长远看，规范儿童营养品市场需要多方合力。
企业应回归产品品质和安全本身，而非过度依赖概念营销。
消费者则应树立理性购买意识，不被营销话术所迷惑。
监管部门要建立长效机制，确保市场秩序持续向好。
婴幼儿“入口之物”关乎健康底线，也最易被焦虑情绪裹挟。
治理夸大宣传，既是维护消费者权益的必答题，也是推动母婴行业高质量发展的关键一环。
让科学喂养回到常识，让信息透明取代话术营销，让监管“长牙带刺”与科普“润物无声”同频共振，才能让每一位家长把钱花在真正需要的地方，把心放在更踏实的地方。