原创IP“卡皮巴拉”成了这个时代文化消费的新宠，越来越多的年轻人开始关注它。“卡皮巴拉”这个可爱的形象之所以能走红，离不开杰森娱乐集团的一系列创新举措。去年11月底，《卡皮巴拉咔咔豚门之旅》这部动画在视频平台上线了，用舒缓的旅行故事打动了很多观众。这部动画给IP增加了不少曝光度，还拉进了和用户之间的距离。 不仅是在内容上，这个IP在商业合作上也做得不错。比如和伊利舒化奶合作的联名活动就很成功，首月话题量飙升了近五倍，衍生品销售额更是超过了2000万元。在2025全球授权展上海站，“卡皮巴拉”也吸引了很多人的目光，食品、数码、美妆等品类都想和它合作。这说明这个IP能够跨越不同领域和人群。 “卡皮巴拉”之所以能火起来，是因为它抓住了年轻人想要放松、享受生活的心情。水豚慢吞吞的样子正好体现了“松弛感”，这让很多年轻人把它当成自己情绪稳定的象征。杰森娱乐集团敏锐地察觉到了这一点，给这个IP定下了“拥抱松弛感”的核心价值观。现在的年轻人在消费文化产品时，更看重能给自己带来情感体验和价值认同的东西。 为了顺应这个趋势，杰森娱乐集团不仅仅在内容上下功夫，还搞了很多线下展览、产品联名等活动来强化这个IP的“治愈”属性。比如他们以“治愈宇宙”为主题打造了一个沉浸式展馆，让大家可以体验到这个IP带来的温暖。同时他们还推出了智能陪伴产品，尝试把科技融入进来。 这个IP的成功运营告诉我们，国内的IP产业正从单一的内容开发转向全链路生态构建。杰森娱乐围绕着“卡皮巴拉”打造了一个完整的生态圈，包括内容制作、衍生品开发、技术应用和线下体验等环节。林俊董事长提到未来要做一个“IP衍生品生态打造者”，要深挖情感内核并开发多元化产品。他们在选择合作对象时会优先考虑那些调性相符的食品、日用品等高频消费品类。 现在的消费者越来越需要精神上的慰藉和陪伴，“治愈”、“松弛”这类特质的IP会有很好的发展前景。“卡皮巴拉”不仅能通过内容引起共鸣，还能通过衍生品和线下体验融入到我们的生活中去。 未来IP产业的竞争主要看谁能构建好生态系统并持续运营下去。保持情感内核的稳定、不断创新表现形式和拓展商业边界都是企业需要面对的问题。“卡皮巴拉”从一个简单形象发展到现在这个多维生态系统的过程展示了中国文化产业正在从追求流量转向追求价值的转变过程。 在这个注重情感需求的时代里，IP能不能持久就看它能不能跟上时代情绪并和用户生活融为一体。这给了很多创作者和运营商启示：只有扎根社会心理、构建闭环体验才能在文化消费的浪潮中走得更远。