围绕冰雪经济持续升温、跨省文旅竞争与合作并行的新形势，如何在“流量”之外形成更稳定的客源互送、产品共创与产业协同，成为各地文旅工作的现实课题。
1月4日至5日，哈尔滨国际冰雪节开幕期间，山东以主宾省身份在哈尔滨开展“冰雪季的山东温度”系列活动，试图以文化叙事、场景体验与产业对接相结合的方式，回答“如何把短期热度转化为长期合作”的问题。
从原因看，本次活动的策划逻辑清晰：以冰雪为时令入口，以文化为情感纽带，以合作为落地抓手。
一方面，冰雪旅游带动效应显著，哈尔滨作为冬季旅游热门目的地，具备强聚集、强传播的窗口效应；山东在冬季文旅产品、年俗体验、温泉康养与城市休闲等方面具有差异化供给，借助重要节会平台展示资源，有助于实现“互补式引流”。
另一方面，鲁黑之间历史联系深厚，近代以来人口迁徙与家族延续形成了独特的人文关联，具备将文旅交流从“景点推介”提升到“共同记忆”层面的条件，这为跨省合作提供了更强的情感黏性与社会基础。
在具体呈现上，活动以标志性场景强化传播点。
山东主题冰建“岱庙与天街”在活动期间揭幕，以泰山文化意象融入冰雪表达，形成可感可触的文化符号与城市公共景观。
现场还向黑龙江省文化和旅游部门赠送《山东“闯关东”家谱地图示例（黑龙江篇章）》，以家谱文献为载体连接两地共同历史记忆，使活动叙事从“来此一游”延伸至“同根同源”的文化认同。
以演艺推介带动消费预期，是本次活动的另一着力点。
推介以融合传统与潮流的节目编排为线索，围绕“潮玩山东”“烟火人间”“暖冬之旅”“年俗祈福”等板块展开，既强调年轻化表达，也突出齐鲁文化的辨识度与可体验性。
通过互动环节实现两地文化元素的“对话”，让观众在参与中形成对目的地的直观想象，有利于将舞台展示转化为出行决策中的“可选项”。
更值得关注的是面向公众的沉浸式互动尝试。
活动期间，山东16市代表性文旅形象组成的快闪巡游在哈尔滨巴洛克风情街亮相，沿途设置问答挑战、手作体验等内容，将传统“路演式推介”升级为“可参与、可社交、可传播”的城市体验。
此类做法契合当下旅游消费从“看风景”向“进场景”转变的趋势，有助于增强游客停留时长与记忆点，也为目的地形象塑造提供更具传播效率的载体。
家谱文化联展则从更深层次回应了跨省交流的可持续性问题。
“根在齐鲁·情系龙江”家谱文化联展及系列活动在黑龙江省图书馆举行，通过家谱文献、历史图片与实物资料呈现人口迁徙与家族发展脉络，并配套捐赠、沙龙、查询与桌游互动等服务，吸引市民尤其是相关家族后代参与。
以公共文化空间承载共同记忆，既拓宽了文旅交流的内涵，也让“走亲戚式”的情感表达具备更扎实的历史支撑。
从影响看，本次活动呈现出三方面积极效应：其一，形成“冰雪+文化+年俗”的复合传播点，在冬季旅游消费窗口期强化目的地辨识度；其二，推动两地企业在冰雪旅游、招商引资、项目策划与运营合作等方面对接，提升从品牌宣传到产业合作的转化效率；其三，通过家谱联展等公共文化活动，增强两地民众对共同历史的认知与文化认同，为长期客源互送与产品共建奠定社会基础。
从对策和建议看，跨省文旅合作要避免“一次性热闹”，关键在于将活动成果沉淀为可复制的合作机制：一是推进产品共创，围绕冬季出游需求设计“双向线路”和主题产品包，如“冰雪哈尔滨+年俗齐鲁”“亲子研学+非遗体验”等，形成清晰的消费场景；二是完善市场协同，推动两地旅行社、景区与平台建立稳定的营销联动与客源互送机制，用数据评估活动转化效果；三是强化公共文化赋能，把家谱文化、移民史叙事与非遗展示等内容，转化为城市文化活动、研学课程与长期展陈，提升交流的常态化水平；四是加强服务保障，聚焦交通衔接、淡旺季产品供给、游客权益保护等关键环节，以“可达、可玩、可买、可回访”的服务链条提升口碑。
展望未来，随着冰雪经济、节会经济与文旅融合不断深化，跨区域合作正在从“单向引流”走向“共同运营”。
山东在哈尔滨冰雪节期间以主宾省身份开展系列活动，既是一次对外展示，也是一种产业协同的探索。
若能以项目落地、产品迭代和机制建设为抓手，将“文化共鸣”转化为“市场共赢”，鲁黑之间有望在更大范围、更深层次上形成“资源互补、线路互联、品牌互塑”的合作格局，为冬季文旅高质量发展提供新的样本。
此次"冰雪季的山东温度"文旅宣推活动，以文化为纽带、以亲情为主线，通过多元创新的呈现形式，深化了山东与黑龙江两省的人文交流与情感共鸣。
活动既展现了山东冬季文旅资源的独特魅力，也充分体现了两省在历史、文化、人口等方面的深厚渊源。
这种立足历史、面向未来的区域合作新模式，不仅为两省文旅产业发展注入了新动能，也为全国区域文化交流与产业合作提供了有益借鉴。
在新时代背景下，山东与黑龙江应继续深化交流、加强合作，让"鲁黑一家亲"的理念在文化交融、产业互动中不断得到丰富和升华，共同谱写区域融合发展的新篇章。