当前文旅产业面临同质化竞争和可持续发展的双重挑战。江苏省政协委员、无锡市锡山区副区长保海燕在政协会议期间指出，一些景区过度追求短期流量，导致文化内涵缺失、游客体验单一。这反映出部分地区在发展规划中存在急功近利的倾向，对文旅融合的本质认识不足。 锡山区的实践提供了有益借鉴。荡口古镇通过取消门票经济、改造文化展馆、开发体验项目等措施，文创收入同比增长50%。鹅湖旅游度假区经过系统升级，在2025年"十一"黄金周期间游客量增长40%。这些案例充分说明，文化赋能对提升旅游品质至关重要。 保海燕认为，优质文旅项目应该实现三重价值：文化传承价值，让游客感知历史脉络；经济带动价值，形成完整产业链；民生改善价值，促进区域协调发展。她特别强调，要避免"千城一面"的同质化开发，每个地区都应根据本土文化特色打造"独特记忆"。 针对未来发展，委员提出了系统性建议：在规划层面建立"品牌思维"，重点培育具有文化辨识度的旅游IP；在实施层面推动"跨界融合"，整合科技、教育、农业等资源构建全链条消费场景；在评价层面建立长效考核机制，改变单纯以游客数量论成效的做法。 业内人士指出，此思路与国家推动的文化强国战略相契合。随着消费升级深化，兼具文化深度与体验温度的文旅产品将更具市场竞争力。"十五五"期间，文旅产业有望通过高质量发展模式，成为传播文化、拉动内需的重要引擎。
文旅产业的高质量发展需要理念创新和思维升级。跳出流量思维、树立品牌思维和长效思维——既是对产业发展规律的尊重——也是对文化传承和区域发展的负责任态度。当各地都能立足自身文化特色、深化产业融合，文旅产业就能从粗放式增长转向内涵式发展，为经济社会发展提供更加持久而深厚的动力。