新年临近，一场横跨整个湖北的文旅消费大促，借着铁路的东风开始了。据了解，2月3日农历腊月廿四的零时起，一直到3月31日，中国铁路武汉局集团有限公司和湖北省文化和旅游厅、湖北省财政厅联手搞了个“票游湖北 ‘马’上有礼”的主题活动。这事儿被看作是为了响应省委省政府的部署，也是为了推动“铁路+文旅”产业走得更深。活动最核心的机制是用“票根”来撬动消费。所有坐火车来湖北的人，或者是在湖北本地花了钱的旅客，只要把自己的电子客票或者消费凭证上传到“湖北有礼 HB GIFTS”这个微信小程序里，就能拿到参加资格。 这次活动设计得挺全面，一共分了三大块。第一块是“抽”文旅大礼包，主要是为了把外地人给吸引过来。活动专门给坐火车来湖北的外地旅客设了个抽奖环节，奖池里全是湖北的好东西。像黄鹤楼、武当山古建筑群、长江三峡、恩施大峡谷这些有名的30多家景区的门票套票，还有全省各地百余家四星、五星级饭店的住宿套票都有。甚至还有在鄂租车的优惠券、高端酒店免单的机会、东风岚图追光L车的使用权，以及购房代金券这种大权益。这就是为了让游客刚一到站就被吸引住，直接就想去玩、去住、去买东西。 第二块是“享”普惠权益包，主要是想把本地人也给带动起来。不光外地的人能抽奖，所有在湖北消费的人上传凭证后都能免费领一份“特惠权益包”。这个包里有超过30家文旅企业给的专属折扣，能用在景区门票、酒店住宿、吃饭还有逛街这些地方。这是为了鼓励大家多花点钱，把本地的消费市场给盘活。 第三块是“抢”限量秒杀品，主要是为了把湖北的特色东西卖出去。活动期间每天固定时间会上线秒杀频道，挑出湖北的非遗手工艺品、文创产品还有地理标志食品等特色商品。这既让大家买东西便宜，也给湖北的特产搭建了个展示的平台。 有人分析说这次政企联手的最大亮点是系统性联动和场景化延伸。它不仅仅是给票打折那么简单，而是拿一张火车票根当起点，把近200家景区、主题乐园和星级饭店给串在了一起，又把近200家剧院、文创店和滑雪场等商户给连了起来。这样就形成了一个吃喝玩住行购都有的大圈子。这就打破了交通和旅游之间的那道墙，让坐高铁不再是旅程结束的地方，而是体验湖北文化的开始。 从大面上看，这就是湖北利用节假日这个好时候发挥交通枢纽的作用来提振经济的一招。铁路带人流，文旅带钱流，把这两伙人凑一块就能把流动的人气变成实实在在的财气。通过这个小程序发权益也是在用高科技的手段让大家买东西更方便。 这个活动的开始标志着湖北在促进交通和文旅联动方面更上了一层楼。它把一张薄薄的车票变成了畅游湖北的钥匙。在过年这个消费旺季里不仅让大家省了钱还多了玩的地方，也给行业发展和市场升温添了把火。预计活动搞下去后火车站和景点的客流会共享效益也会共享，一起把湖北的春节搞得红红火火。