近期，一款名为“九芝堂泰康茶”的保健茶在短剧广告与电商直播间频繁出现。部分推广话术把“尿液起泡”“口干口涩”“头发油掉”等日常不适，与“肝脏垃圾排不出”“宿便堆积”等概念绑定，并以“每天三袋、坚持一段时间会有明显变化”“对心脏也有好处”等表述，暗示具有治疗或显著改善效果，引发消费者对产品真实作用及宣传边界的关注。问题在于，涉及的宣传与备案信息、医学常识及广告合规要求之间存在明显落差。
老字号药企跨界健康产业本是正常的市场拓展，但若对合作方缺乏实质性管控，不仅会消耗消费者信任，也可能伤及品牌积累；当“贴牌生意”叠加“流量冲动”，企业更应在商业利益与质量责任之间筑牢边界。健康消费领域，任何话术都不如“真材实料”更有说服力。