当前，人工智能技术正持续重塑营销行业的工作方式。1月15日，2026科大讯飞AIMC智能营销生态峰会上，科大讯飞发布新一代营销智能体平台，显示出AI营销正从“单点能力辅助”走向“多智能体协同”的新阶段。 从行业现状看，传统营销智能体在应对复杂、跨维度的营销需求时短板明显。科大讯飞高级副总裁于继栋表示，AI已从“可选功能”变为“底层必备”，但只有聚焦真正能落地、能让企业更省心的价值点，才能推动行业发生实质变化。该观点切中了当下AI营销的核心挑战。 为破解这一瓶颈，科大讯飞提出SuperAgent概念。不同于传统Agent多以单任务执行为主的“单兵”模式，SuperAgent更像具备策略能力的“指挥官”。平台具备生态力、覆盖力、创造力、生命力、决策力五维能力，可面向多目标、长链路需求进行智能规划，自动调度多个专业子Agent协同完成任务，并通过闭环机制持续迭代优化，从而显著拓展AI营销工具的能力边界。 在国内市场应用上，基于SuperAgent的AIMarX平台实现了全域流量聚合与精准归因。针对媒介碎片化带来的数据割裂、用户注意力分散，以及品牌与效果预算难以平衡等痛点，平台推出广告投放“自动驾驶”模式：品牌方只需设定总预算和目标，策略生成、跨媒体投放、竞价策略与动态优化由AI自动完成。该模式一方面提升了投放效率，另一方面通过全链路归因体系帮助品牌更清晰地掌握数据与资产，缓解长期存的效果评估难题。 在全球化业务拓展中，科大讯飞面向出海品牌的现实挑战提供了差异化方案。出海过程中，企业常遭遇数据分散、文化差异与市场规则不统一等问题，影响投放效率与增长确定性。为此，科大讯飞推出两大核心平台：其一为iFLYSai全球大媒体投放平台，基于SuperAgent搭建全域数据中枢——打通媒体与客户数据——实现跨平台投放策略的分钟级实时决策；其二为iFLYTalent程序化交易平台，聚合全球超1万名红人资源，通过画像与标签Agent提升识别与匹配效率，缓解海外红人合作中“匹配难、履约难”等非标问题。这两大平台为中国品牌国际化提供了更可落地的技术支撑。 生态合作上，科大讯飞联合央视市场研究、电通中国等伙伴成立讯飞GEO战略合作联盟，推动产业链上下游协同。目前，科大讯飞AIMarX平台已覆盖全球100多个国家，服务客户超过1800家，体现出其应用规模与市场接受度。 从技术演进角度看，SuperAgent代表了AI营销工具的重要升级方向。传统营销自动化更多提升单环节效率，而新一代智能体平台通过多Agent协同、策略优化与闭环迭代，推动营销全流程的智能化管理，有望继续降低决策复杂度，并提升营销投入产出效率。
在全球数字经济加速融合的背景下，技术创新正成为破解品牌出海难题的重要抓手；科大讯飞此次布局既回应了行业当下的现实痛点，也反映了面向未来的长期投入。这也提示我们，中国企业的全球化需要更多扎实的技术能力与开放的生态协同，才能在国际竞争中建立持续优势。随着智能营销技术加速落地，一个更高效、更精准、更协同的全球营销生态正在形成。