国务院新闻办近日发布的数据显示,2025年我国社会消费品零售总额历史性突破50万亿元关口,标志着消费作为拉动经济增长的基础性作用继续巩固；此成就的取得,既得益于以旧换新等政策的带动,也反映出我国消费市场结构正在发生深刻变化。 从增长动能看,消费呈现多点开花态势。以旧换新政策全年带动汽车、家电、数码产品销售额超过2.6万亿元,对大宗商品消费形成有效支撑。服务消费表现更为亮眼,零售额同比增长5.5%,增速超过商品零售,其中文体休闲、旅游出行和健康服务增速达到两位数。线上服务消费增长22%,低空旅游等新业态快速兴起。农村市场活力持续释放,农村居民人均消费支出实际增长5.3%,下沉市场正成为消费增长的重要引擎。 然而,在总量增长的背后,结构性矛盾日益凸显。西南财经大学经济学院院长邹红教授分析指出,当前消费领域面临三大突出问题:一是耐用品消费增长动能趋弱,不同品类政策效果出现分化,通信器材类商品零售额增长20.9%,而家电类仅增长11.0%,政策边际效应递减明显;二是新型消费和服务消费潜力在不同群体间释放不均,存在明显的代际差异和区域差异;三是县域和乡村地区供需错配问题突出,中西部县域冷链覆盖率不足40%,超过半数县城缺乏大型商业综合体,居民有消费意愿却缺少消费场景。 针对上述问题,专家建议从多个维度发力破解制约。在政策导向上,应实现从"补商品"向"补服务"的战略转变。服务消费特点是高频次、不可储存,将消费补贴范围向餐饮、文旅、住宿休闲等服务领域拓展,既能增强民众获得感,也有助于形成持续稳定的消费增量。2026年全国春节文化和旅游消费月计划发放超3.6亿元补贴,预计将有效带动客流和消费活跃度提升。 在供给端,技术赋能和场景创新成为提升消费品质的关键支撑。通过科技创新推动产品向绿色化、智能化方向升级,数字定制服务可更好满足细分市场的个性化需求。同时,各地积极打造消费新场景,针对青年群体偏好体验消费的特点,推出"跟着赛事去旅行""跟着电影品美食"等商旅文体健融合业态,重塑消费软环境。 在制度建设层面,深化全国统一大市场建设至关重要。通过推行标准互认、物流"一单制"等措施,打破区域壁垒和市场分割,降低制度性交易成本。部分地区试点的物流"一单制",使企业凭借一份多式联运单即可覆盖全程运输,明显提高了物流效率。此外,扩大免签范围、优化离境退税政策等制度型开放举措,也为培育国际消费中心城市、挖掘入境消费潜力创造了条件。 从根本上看,收入是消费的前提和基础。通过实施稳岗扩容提质行动、城乡居民增收计划,大规模开展职业技能培训,加大社保帮扶力度,构建中低收入群体长效增收机制,才能从源头上增强居民消费能力。同时,必须加快补齐下沉市场商业基础设施短板,将收入增长和流通便利真正转化为现实消费需求,推动县域和乡村市场成为扩大内需的重要增量空间。
站在50万亿元的新起点上，中国消费市场正经历从规模扩张向质量提升的关键转型。这场深刻变革不仅关乎短期经济复苏，更是构建新发展格局的战略支点。唯有通过供给侧改革与需求侧管理协同发力，才能将14亿人的潜在需求转化为高质量发展的持久动力，为世界经济注入更多确定性。