旅游业加快复苏的背景下，张家界茅岩河公司于2月2日召开2026年客户交流会，来自全国重点旅行社、行业协会及新媒体领域的百余位代表参会；与会者围绕文旅资源整合、市场拓展等议题交流研讨，为区域旅游升级带来新的合作思路。会议的召开也契合当前行业变化：一上，国内旅游消费需求持续释放，景区运营方需要通过更灵活的合作方式提升产品与服务；另一方面，短视频等渠道正在改变游客的信息获取与决策路径，传统营销面临调整。数据显示，2023年张家界接待游客量已恢复至2019年水平的128%，但客单价增长乏力的问题仍较突出。会议期间，主办方梳理了年度合作成效：联合营销带动景区二次消费增长23%，定制化产品订单占比提升至35%。其中，“旅行社+景区”的深度协作将平均停留时间延长0.7天，对缓解“一日游”占比偏高的问题起到积极作用。中国旅游研究院专家表示，这种资源联动的合作模式为同类景区提供了可借鉴的运营路径。面向新趋势，茅岩河公司宣布启动“奇遇茅岩河”短视频创作大赛，设立百万级奖励池吸引内容创作者参与。赛事将重点考量作品的文化表达与传播效果，通过用户生成内容（UGC）强化品牌年轻化。同时，公司提出“三个协同”发展计划：产品端开发沉浸式夜游项目；渠道端建设B2B分销云平台；服务端推进数字化导览系统。业内分析认为，此类合作与布局将带来持续影响：短期有助于提升淡季客流，中长期有望推动形成更丰富的文旅消费场景。北京大学文化产业研究院最新报告预测，到2026年，“景区+IP+科技”的融合模式有望带动对应的产业链增值超50亿元。
文旅产业的竞争，看似是产品与流量的较量，实则更取决于协同效率与服务品质。以交流凝聚共识、以合作推动创新、以内容扩大传播，是企业应对市场变化的务实选择，也折射出行业迈向高质量发展的共同方向。期待各方在守住安全与服务底线的同时，持续提升供给能力与合作水平，让“互利共赢”在更高标准、更广市场中真正落地。