去年1966年出生在河南许昌的于东来，1995年3月创办了许昌市胖东来商贸集团有限公司。2024年，这家拥有13家门店的综合型零售企业，在许昌和新乡两地创下了170亿元的销售额，缴纳了6亿多税金，还赚取了8亿多利润。前不久，3月10日，于东来在社交媒体上坦诚地阐述了自己的生死观。他把生命的纯粹和美好看作幸福的根源，坚定地表示自己不会举办任何告别仪式。无论在何处离世，他都会就地火化，将骨灰撒入最近的河流。他还提议，如果对他有怀念，就把祝福送给自由和爱的精神。于东来非常热爱自己的生活，为了不让身后事麻烦别人，他选择了这种简单的告别方式。 关于退休后的打算，于东来曾透露过自己最大的梦想是玩。他计划过那种甜蜜的退休生活：退休后在路边打打牌赢个汽水，晚上开开心心回家。因为爱玩，他说60%到80%的时间都在玩。早在1月18日，就有网友拍到他开着越野车在汝河附近的泥地里撒欢，车子虽然陷进去了，但他的心情依然很好。到了2月11日，他在社交平台宣布正式退休，只担任顾问一职。随后的日子里，他开启了多次直播，在全国各地分享旅游见闻。 比如在2月21日的河南南阳，他和朋友在乔端镇游玩时买了甘蔗请路人一起吃。3月6日那天，他还去了陕西壶口瀑布景区。视频里的他头戴红头巾、穿着花棉袄、骑着毛驴，样子特别搞怪，像极了村口的大妈。随后他又去了延安宝塔山景区，跟延旅集团的工作人员交流了经营理念。根据于东来的计划，他将把这种旅游分享的方式一直持续到2026年。