新年头天，上海市虹口区搞了场特别有意思的婚恋活动，就是要把白马恋人这个婚恋文化的IP给打造出来。那天，六对新人先在虹口区甜爱婚姻登记中心把手续办了，接着就被带上了一场在甜爱路、白马咖啡馆这些地标里转悠的“甜蜜旅程”，这意味着这里在搞特色婚恋文化、搞产业体系建设这方面，算是实实在在地走出了一步。 这么干其实也是有原因的，毕竟现在大家的消费习惯变了，大家都喜欢那种带点个性、有点意思、还有文化的婚庆服务。虹口区本来历史就深，有甜爱路、白马咖啡馆这些地方，本来就有搞差异化婚恋品牌的底子。但光有这些地方还不够，关键是得把这些散在各地的资源给聚拢起来，变成产业的动力。 这次活动的设计就特别讲究，把好多东西都串到一块儿了。先在法律登记那边，甜爱婚姻登记中心给新人们提供了特别正规、也很人性化的服务。然后大伙儿就去了刚刚装修好的中国邮政储蓄银行鲁迅公园支行，这家银行是虹口甜蜜产业发展联合会的成员单位，他们在那儿不仅办了特色金融服务，还给大家搞了个祝福仪式，把婚庆消费和金融服务顺顺当当接起来了。 最后大伙儿来到了很有历史味道的白马咖啡馆，这里的仪式特别热闹，“甜蜜花瓣雨”撒得漫天都是，还有书法家沈其昌现场给写婚书，把传统文化和现代礼仪结合起来了。这种“行政服务+商业配套+文化体验”的三段式做法，一下子就把婚庆消费的全链条给搭起来了。 有意思的是书法家写婚书那档子事，不光让活动看着更有仪式感，还通过老规矩的新表达，让人觉得这个活动更有文化味、更有感情。这种拿非物质文化遗产来结合现代婚庆的做法，给咱们传统文化资源的创新转化提供了一个好路子。 从整个区域来看，这次活动其实是虹口搞产业融合的一次系统布局。之前成立了甜蜜产业发展联合会，现在已经搭起了跨行业的合作平台，把婚庆、旅游、金融、设计这些乱七八糟的资源都拢到一块儿了。 白马咖啡馆本来是个历史保护建筑，这次通过活动把场景给盘活了，从只看不用到现在能让人玩、能让人消费，算是给老建筑的可持续运营出了个新主意。 往后的日子里，养这种文化IP还得在三个方面下功夫：一是得把产业生态给完善好，让婚恋服务不光是个一次性的活动，还要变成能天天办、有系列的产品体系；二是得多用点数字技术，把线上线下的体验和宣传都给升级了；三是得深挖文化内涵，把那些特有的历史故事和人文精神变成能让人体验的、能卖钱的文化产品。 长三角一体化搞得热火朝天，区域婚恋文旅市场以后肯定能连成一片。从元旦这天的一场活动，到后来的系统性产业融合实践，“白马恋人”这个IP的培育过程其实就是新时代城市发展里文化资源怎么转变成财富的一种新思路。 当婚姻登记不只是盖章签字的事儿，变成了一种文化体验；当那些老房子在现在的日子里又找到了新的价值——我们看到的不仅仅是婚庆形式变了样，更是城市治理的理念在变：以前只想着怎么让人满意现在要想着怎么让人感动，以前是单个服务现在是整个生态的搭建。这种拿文化IP做纽带、靠产业融合做支撑的发展路子，说不定能给别的城市搞特色化发展提供个好参考。