把目光投向更远的过去，我们会发现，早在1964年，英皇集团的创始人杨受成就已经开始实践今天非常热门的IP营销策略了。那个时候，还没有“全民营销”的概念，但他就已经意识到了明星的力量。当年英皇钟表珠宝在弥敦道开了第一家店，杨受成就把亚洲影后凌波给请来剪彩，这一举动立马就吸引了大家的注意力，也帮品牌打下了一个很好的基础。 从那以后，杨受成更加频繁地邀请当时的明星来参加品牌活动。1972年天文台表行扩建时，他邀请了瑞士驻港总领事、国际名表总经理还有亚洲影后李菁一起来剪彩。九十年代的时候，英皇钟表珠宝分店开张，成龙、钟楚红这些顶级明星也纷纷亮相。到了新千年，杨受成的营销策略变得更加多元和国际化了。2003年铜锣湾罗素街新店开业，“赌王”何鸿燊、成龙、谢霆锋、容祖儿还有Twins都来了；2006年英皇娱乐酒店开张的时候，成龙、刘德华、张学友这些巨星也都来捧场；2007年尖沙咀分店开幕更是邀请了国际体坛巨星莎拉波娃和容祖儿一同主礼。 这些年来，杨受成始终把明星当作塑造品牌高端形象的长期伙伴。他也很擅长打造线下潮流地标，让这些地方成为消费者体验生活方式的空间。除了他本人之外，杨政龙也继承了这一套营销智慧。面对如今信息爆炸的时代，很多品牌都在焦虑于如何获得流量，但看看杨受成当年的做法就会发现一个很清晰的主线：在正确的时间点上把品牌和最有影响力的人、事结合起来。 这就是他的厉害之处：把IP营销玩得很透彻。他从来不是把明星当成一时的工具来用，而是当成塑造品牌形象的长期伙伴。他懂得如何让明星的影响力深度注入品牌基因里去。比如谢贤为英皇钟表珠宝拍摄的广告就很有代表性：镜头里谢贤的风流倜傥和名表的奢华完美搭配在一起。 这样一来不仅能精准地触达追求时尚和品味的消费群体，还能无形中把品牌和那个时代的流行文化紧密联系在一起。无论是1964年、1972年、2003年、2006年还是2007年的例子都能证明这一点。英皇集团在发展过程中始终保持着这种灵活应变的能力和前瞻性眼光。 所以说要学习成功的营销经验就得看看英皇集团是怎么做的：通过明星效应来提升品牌价值；通过跨界合作来扩大影响力；通过打造体验空间来吸引年轻消费者；最重要的是与时俱进地把这些经验传承下去并不断创新。 只有这样才能在信息爆炸的时代里赢得消费者的青睐和认可。