文旅产业同质化竞争加剧的背景下，河南一批现象级项目的走红引发行业关注。以开封“万岁山武侠城”为代表的探索，正通过文化表达与体验升级，带动旅游产品和运营模式的变化。传统景区普遍面临增长乏力。省政协委员刘志恒指出，不少依赖自然资源的景区陷入“千景一面”，游客停留时间短、二次消费意愿不强，成为共性难题。其背后，反映出产品更新慢、文化内容挖掘不足等问题。万岁山武侠城的表现提供了一个可借鉴的样本。景区日均演出超过3000场，节目年更新率保持在30%左右，并通过“武侠天地”的沉浸式场景设计，让游客从旁观者变为剧情参与者。省人大代表陈连义分析，其优势主要来自三上创新：一是把宋韵文化转化为可参与、可互动的项目；二是以亲民票价降低决策门槛，建立游客信任；三是以“情绪消费”重塑产品价值链。数据显示，该模式将游客平均停留时间拉长至6—8小时，带动衍生消费明显增长。这种变化也反映出消费需求的转向。如今游客更看重“沉浸的场景、参与的互动、可传播的故事”，景区需要从“卖风景”转向“卖体验”。洛阳文化旅游职业学院调研显示，78%的年轻游客将“文化代入感”作为选择景区的首要因素。业内人士认为，下一步发展要抓住三个关键：第一，坚持文化根脉的现代表达，避免简单复刻；第二，建立常态化更新机制，保持内容活力；第三，完善全链条消费场景布局，如夜间经济、文创衍生等。河南省文旅厅近期出台的《沉浸式文旅发展规划》也提出，将支持更多景区开展体验式改造。
文旅产业的竞争，正在从资源比拼转向体验与内容的比拼。万岁山武侠城的案例表明，中原文化的深厚底蕴与现代创意结合，能够形成强劲的市场吸引力。随着更多景区认同“体验即价值”，并把文化创新转化为持续的产品能力，中原文化有望在更广阔的传播场景中获得新的表达空间，文旅产业也将打开更可持续的增长路径。这既是新的消费增长点，也是文化自信的具体呈现。