随着春节脚步临近，上海的文旅市场一下子热闹起来了。这里既有老底子的传统活动，又有新式的休闲玩法，把历史的文脉和现代的创新搅和在一起，弄出了特别有个性的过年气氛。从表面上看，这场活动有三个很显眼的特点。一是覆盖的地方特别多，松江泗泾、嘉定南翔这些古镇都挂上了灯，市中心的豫园商圈也被照亮了，乡下城里的人都能过个亮堂年。二是玩法更带劲儿，像泗泾灯会就专门找了国风手游设计打卡路线，把数字IP和实物环境融合到了一块儿。三是给老百姓的实惠不少，野生动物园免费开放了互动区，让大家不用花大钱也能享受到高品质的体验。 这些做法之所以能搞起来，背后有好几个原因。政策上，上海正努力把自己打造成“文旅融合高质量发展实践区”，想通过过节的机会把老街区盘活。市场上，大家被疫情憋坏了以后更愿意出门玩点家门口的事儿，需要商家拿出新花样来吸引人。技术上呢，手机游戏和灯光装置这些数字技术帮着传统文化换了个样子说话，让年轻一代更愿意凑上去热闹。 现在看来这些活动办得挺有效果的。一方面把灯彩、盖章这些非遗玩意儿放在看得见摸得着的场景里讲，老老少少都容易明白也乐意传下去。另一方面公园免费开放、动物园互动区不要钱，这就是公共服务得实惠的表现。经济上也带了劲，光是横沔公园开园三天就来了上万号人吃饭购物，“文旅+”这链子算是连上了。 主办方这次特别注意让大家各取所需。既有适合一家子带娃去的自然体验区，也有专门给年轻人玩的国潮互动项目。为了防止人太多太挤出事端，相关部门还特意想了分流的办法：豫园灯会是分时段预约来控制人流；动物园在官网上提前通知开放时间让大家别扎堆；公园里像浦东唐韵、洲海这些新开放的地方也能把过路的游客给带进去溜达溜达。 往后看，上海文旅可能会往三个方向走。一是“微度假”产品会越变越花样多，结合城市更新弄出个“15分钟文旅圈”；二是科技会用得更溜一些，比如AR导航和智慧讲解这些东西能提升服务档次；三是文化IP开发会更系统些，把灯会、展览这些活动变成常态化的品牌而不是偶尔露个脸的节令事儿。不过我们也要注意点在创新的时候别把老街区折腾坏了，不能因为太商业化把历史的味道冲淡了。 从古镇的灯影到森林里的秘境再到动物互动和文博雅集的集会头一次遍布整个申城的这一场热闹盛宴不光是画出了城市生活有多大有多温暖更反映出超大城市是怎么治理的透着人文关怀和发展的智慧传统文化在现代场景里焕发新生自然生态和城市空间融合到了一块儿传递的不只是节日的欢乐更是在建设城市的精神家园怎么让这种温暖的感觉从过节延续到平时从景点渗进大街小巷或许就是下一阶段提升城市软实力的关键问题了。