WPP Media全球CEO Brian Lesser，就把媒介的角色重新定义了，以前只是平台，现在变成连接品牌生态的核心纽带。为了让代理商能做好准备，他这次在ANA营销大师大会上发言，号召大家摒弃短期思维，转向建筑大师式的长期主义，就像罗马万神殿那样，把目光放长远。他给了大家三点方向：数据为王、用媒介赋能创意、让团队快速学习。 LESSER还认为，变革不是修修补补的改良，而是彻底革新。WPP Media（群邑）决定把自己变成一个“AI驱动的媒介聚合体”。因为在他看来，媒介无处不在，万物皆媒。布莱恩·莱瑟（Brian Lesser）在演讲中举了三个例子，说明如何做长期主义营销：多芬面对AI合成内容对“真美”使命的挑战时没有对抗而是借力；福特搭建了3000万粉丝的拥护者网络；谷歌借助WPP Media（群邑）的操作系统在NBA赛事期间实现了实时创意个性化。这三个案例都表明，未来的营销应该是为适应性而设计的。 面对焦虑中的行业，Brian Lesser给大家指明了破局的方向。他直言不讳地指出，行业需要重新构想和彻底革新。未来就存在于无处不在的媒介与变革性AI的交汇点上。要敢于舍弃过往的成功模式，勇于拥抱造就未来的立身之本。所以代理商与客户要回归战略伙伴关系，削减冗余技术、降低行业复杂性，在这个交汇点抓住机遇。