以前老有人说做广告设计就是搬搬模板、贴贴素材，几个小时就能搞定。其实这种说法完全冤枉了这个行业。虽说行业里确实有那种赶鸭子上架的急活，但真正的广告设计可没那么简单，它就像是在策划一场小型展览，得把一堆零散的信息整合成有感觉、能让人记住的视觉故事。拿做海报来说吧，从搞懂客户到底要啥开始，一直折腾到把印好的海报交到客户手里，中间起码得走七步关卡。先是要把客户的需求掰开揉碎了弄明白，活动是啥背景、给谁看、在哪发……还得提防老板突然又有新想法。接着大家得聚在一起开脑洞，把关键词都写在便利贴上贴满墙，再一张张撕掉来回琢磨。每回改完初稿内部审的时候，同事会挑刺、领导也会改字，设计稿就在“还行”和“重来”之间来回摇摆。去跟甲方爸爸提案时更是遭罪，“专业建议”经常让人怀疑人生。等到两边终于达成一致修改了两三回的时候，这才算是过了一半的坎。最后定版还得盯着色值和尺寸别出错，哪怕小数点错一位加班费都得翻倍。真正把文件打包发走、物流送到现场才算大功告成。所以要是有人突然问能不能明天就出图，设计师心里早就有十万头羊驼在狂奔了。在街上到处发传单时也是这样的道理。传单满天飞的时候，大家注意力只够抓那张看着最顺眼的。你会发现瑜伽工作室的传单色调很淡留白大，拿在手里像翻开书本一样让人想读；可餐饮打折单上花花绿绿字又挤在一堆，往往直接进了垃圾桶。视觉舒服不舒服直接决定了人家愿不愿意看两眼。设计费虽然也就几百块钱的事儿，但这是在花钱买“能不能被看见”。要是连看都不想看哪来的生意做？所以做设计只是帮品牌先露个脸让人记住；至于最后能带来多少客流那是服务和产品的事了。