问题——冬季文旅“有流量”更要“有留量”，公共文化服务如何与冰雪消费同频共振；近年来，冰雪旅游热度持续攀升，但部分地区仍面临同质化、停留时间短、文化体验偏弱等现实问题。如何在“看风景、玩项目”之外，更增强文化辨识度与情感黏性，成为提升冬季文旅品质的重要课题。 原因——以群众需求为导向，把传统年俗转化为可感可参与的公共文化产品。新春期间，“贴福字、迎福气”是广泛存在的民俗需求。赤峰市松山区把书法家现场写“福”送“福”，嵌入龙城冰雪大世界等场景，通过“额吉的毡房”等具有地域文化意味的空间承载，将传统书法从展陈式欣赏变为互动式体验。活动中，书法家根据不同群体需求书写“福寿安康”“前程似锦”等内容，既体现公益属性，也提升了服务的精准度与温度。瑞雪映衬红纸黑墨，形成强烈的节日视觉符号，进一步放大了“可传播”的年味场景。 影响——把“文化味”转化为“获得感”，带动节日氛围与消费信心同步提升。活动现场人流有序聚集，市民游客领取作品后在雪道旁、毡房前合影留念，形成“红福映白雪”的冬季文化景观。短时间内送出数百幅作品，既增强了就地过年群众的归属感，也为外地游客提供了具有地方记忆点的伴手礼与体验内容。更重要的是，这类公益活动将文化供给嵌入旅游动线，推动“参与—停留—分享”的链条形成，有助于提升景区活力、延长停留时间，进而释放餐饮、交通、文创等关联消费潜力。 对策——以融合思维完善供给体系，推动节庆活动从“单点热闹”走向“常态品牌”。一是做强内容策划，建立“传统年俗+地域文化+冰雪场景”的活动矩阵，形成从春节到元宵的连续性主题供给，避免节庆活动碎片化。二是提升组织能力，在高峰时段强化分时预约、现场引导与志愿服务，保障群众体验与安全秩序。三是拓展文化延伸，鼓励推出与书法、剪纸、非遗技艺对应的的互动课程与文创产品，让“送福”从一次性领取升级为可持续消费与审美教育。四是加强传播与版权规范，在尊重作者权益基础上，推动优秀作品数字化展示与文明传播，扩大公共文化服务的覆盖面和影响力。 前景——公共文化服务与文旅融合将更强调“在地表达”和“群众参与”。随着冰雪经济进入由“规模扩张”向“品质提升”转段，文化内容的供给能力将成为竞争关键。把书法等中华优秀传统文化资源导入冰雪场景，既有助于塑造地方文化标识，也契合群众对高品质精神文化生活的期待。未来，类似活动若与城市春节民俗、非遗展演、冰雪赛事等协同联动，并在社区、景区、商圈多点布局，有望形成可复制、可推广的节日公共文化服务模式，为北疆冬季文旅持续增添内涵与温度。
赤峰的新春送福活动展示了传统文化在现代社会的活力。此实践表明，传统文化的传承创新需要与时俱进，既要保持文化精髓，又要善用现代传播方式，让传统文化真正融入百姓生活。