2018年那会儿，春节档的总票房其实还算凑合，可没想到2023年这一下子就倒退回2018年的水平了，真让人想不通。大年初八这天正好开工，咱也不妨回头盘一盘今年春节档的电影票房数据。在今年的春节档里，韩寒执导的《飞驰人生3》直接把冠军给拿下了，这部电影之前可是连续2次都挤进了春节档的第一梯队，这次总算是把冠军给坐实了，这一部就拿了29亿的高票房。虽说这29亿的成绩对于《飞驰人生3》来说已经是个大丰收了，不过这还是没能挡住整个春节档票房下滑的势头。今年的春节总票房最终定格在57.52亿，这可是自2018年以来的最低值了。 这一回到2018年，对影视行业来说简直就是个不小的重击。以前咱们老爱喊着要救市，总感觉狼来了结果狼就真的来了……不过对于普通观众来说，这总票房的高低其实没啥大不了的，大家也就是多看一部少看一部的事儿。但不知道大伙儿有没有这种感觉，今年整个春节档的讨论热度确实没以前高了。不管是现在还是生活里，大家好像都没以前那么爱看电影了，甚至连讨论电影的聊天局都变少了不少。 以前一到过年大家聚一块儿或者规划假期生活的时候，总免不了要聊聊电影行业的事儿。一个人去看电影是为了消遣，一帮朋友聚餐的时候也肯定要把观影安排进去享受生活。就算是原本没打算去看电影的朋友，也经常会跟着聊两句春节档的片子，或者看看口碑反馈来决定要不要去趟电影院。但今年这种情况明显少了很多存在感，网上也不再是炸话题榜的存在了。我觉得主要有两方面的原因。 一个原因是老生常谈的问题：今年春节档没有出现特别大的黑马。早在春节档刚开始的时候我就猜过冠军可能会是《飞驰人生3》，这倒不是因为我有多信韩寒（其实我也不信），而是因为这部电影最稳了。《飞驰人生》系列有前两部撑着名气，还有不少死忠粉。前两部上映的时候虽然也遇到过黑马电影，但它都能稳稳地咬住前三位，说明它的底子很扎实。要是另外两部有潜力的《镖人》和《惊蛰无声》能爆一个出来还好说，要是它们都没爆，那《飞驰人生3》肯定稳坐冠军宝座。可惜的是这两部片子都没大火起来。 《惊蛰无声》是靠着张艺谋和强大的演员阵容才开局咬住第二位的，但后来口碑明显跟不上了，没法吸引更多路人观众来看。到大年初四的时候就已经被《镖人》反超了。倒是《镖人》这部片子口碑挺不错的，算是今年春节档路人缘最好的一部了。虽然受了不少因素影响它没吃到多少春节档的红利。关键是它的受众和内容吸引力不像《哪吒》或者《流浪地球》第一部那样一出世就炸场。《镖人》其实更适合走《飞驰人生》系列那种路子。 一个是口碑没能持续留住路人观众的片子（也就是《惊蛰无声》），另一个是观众群体增长缓慢的片子（也就是《镖人》），这两部打头阵的电影都没能成黑马，那剩下的几部人气更低的自然就更没戏了。客观来讲今年春节档的片子质量不算差都挺有看头的，但看完也让人忍不住到处夸的大黑马确实是没出现过。这样一来大盘肯定热闹不起来了。《飞驰人生3》能拿到29亿票房已经很厚实了。如果没有前两部攒下的人气做铺垫的话，今年春节的总票房可能还得更难看。 想让大盘热起来肯定得靠现象级的爆款来撑着，春节档也不例外。如果没有现象级的爆款出现，就很难指望观众一直保持热情去捧这个档期。另一个原因就是今年大家的娱乐方式跟以前比确实变了很多。总的来说现在大家过节时选择娱乐项目的路子比以前宽多了。我觉得这个因素对票房的影响特别大。 以前过节年轻人基本上都是聚餐、看电影、唱K一条龙这么玩下来的。后来慢慢演变成聚餐和看电影为主带点别的小项目所以那个时候春节档电影的红利特别大。前几年很多片子吸到的春节票仓甚至不是因为电影本身有多好看而是因为大家过节就是这么个流程没得选只能随便挑一部时间合适的片子去看。 所以经常会有那种没啥好口碑的“烂片”（比如大家都戏称为“猪一样”的电影）也能因为赶上了档期红利而票房过亿。这也是以前大家都爱扎堆抢春节档的根本原因票仓太大谁都想分一杯羹。不过今年你可以明显感觉到约着去看电影的朋友没以前多了大家的娱乐项目却不少比如在家刷短剧、刷视频、出去旅游或者云旅游还有刷各种热点（比如多少人今年都在追妈祖的新闻）。 现在的娱乐项目多了之后大家就不太愿意往外跑了精力好点的人聚餐后可能会选户外运动或者健身类项目像我朋友圈里互相晒健身照的情况就多了很多大家还调侃说年纪大了都开始重视健康了。不管是哪种娱乐方式总体来说大家过节时的选择确实比以前多了很多有了更多的选项之后电影就不再是必需品了去不去看主要看心情硬实力不足的作品就只能慢慢被淘汰了想留住春节档的红利以后就得靠真材实料硬作品才能换来硬票房了。