中国版《战略品牌管理》

中国版《战略品牌管理》这次把大家公认的“品牌圣经”给改编成适合中国实际情况的书了。这本在营销界很有名的书，这次是由机械工业出版社出版的。原作者是达特茅斯塔克商学院的奥斯本教授，叫凯文·凯勒。不过这次的中国版是中山大学的王海忠教授带着团队完成的。这本书既保留了国际上最新的品牌理论，也加进了中国的最新数字营销案例，既有本土特色又有国际视野。这本书很厚，有七百多页，它不仅系统地回答了国际品牌理论问题，还给中国企业提供了打造世界级品牌的实战指导。那这“圣经”是怎么炼成的呢？主要是因为它有三个重要的基因让它一直很稳定。第一，它把重点放在品牌上。凯勒在书里说企业要想长期发展，就得先让顾客心里有个好印象。这个观点把品牌推到了营销核心位置。第二，在1993年凯勒在《Journal of Marketing》上提出了顾客为本的品牌资产（CBBE）模型。这个模型让高管们看到顶级品牌不是靠广告堆出来的，而是靠顾客记忆中的独特印记存活的。第三，这本书还提供了系统化的工具。从单一产品到多品牌组合，它把企业不同发展阶段都考虑到了。中国版这次升级了五个方面。第一，它吸纳了全球最新的理论。每一章都有“品牌精粹”栏目，把最前沿的思想都放进去了。第二，增补了鲜活案例。十五个开篇案例把华为、大疆这些中国标杆企业解析得很清楚。第三，专题聚焦重大议题。比如下沉市场、Z世代这些问题都讲得很透彻。第四，统一中文术语规范。比如brand awareness统一译成“品牌知晓度”，这样大家交流就更方便了。第五，应用导向强。每章末尾都有练习题逼着你动手设计解决方案。谁该读这本书？几乎所有想被记住的组织和个人都需要读。对高校师生来说它是一本经典教材；对企业经理人来说它是一本操作手册；对个人来说也能提供思维框架。在信息爆炸的时代，《战略品牌管理》中国版用系统化的知识和鲜活案例帮你把好印象变成可度量的资产。