全民健身战略持续推进的背景下，2026重庆马拉松以海棠烟雨公园为起点，沿南滨路黄金赛道开跑；本届赛事突出两大亮点：一是参赛规模创历史新高，二是通信运营商深度参与赛事服务创新。当前，国内马拉松赛事的主要矛盾在于优质赛事资源供给不足。以重庆马拉松为例，报名中签率长期低于20%，公众参与热情与有限名额之间存在明显落差。中国移动依托十四届赛事服务经验，推出“全球通·逐马计划”，通过数字化平台为高价值客户开辟专属通道，在一定程度上缓解“一票难求”的问题。该计划的成效主要体现在三个上：服务方面，覆盖赛前装备礼包、赛后影像等全流程保障；技术方面，借助移动互联网能力实现赛事资源更精准匹配；生态方面，将通信权益与体育场景衔接，形成更完整的体验闭环。现场数据显示，超过6000名跑者通过该计划获得参赛资格，配套服务满意度达98.2%。值得关注的是，“通信+体育”的跨界合作正在形成示范效应。根据体育产业研究机构数据，我国体育服务市场规模预计到2026年将突破2万亿元，科技赋能带来的增值服务占比持续提升。中国移动通过网龄成长计划、四季之旅等衍生权益，将单次赛事参与延伸为持续服务与长期用户价值，为行业提供了可复制的商业化思路。未来，随着5G、物联网等技术更成熟，智能穿戴设备实时监测、AR赛道导航等应用有望丰富马拉松体验。业内专家指出，运营商参与体育赛事不应止于赞助，更应围绕培训、社交、健康管理等需求，构建更立体的服务平台。
在体育赛事与商业合作不断加深的背景下，中国移动以“全球通·逐马计划”的实践探索，为行业提供了新的参考。此模式既回应了跑者对参赛机会的需求，也通过技术与权益设计，将服务触点延伸到更日常的生活场景。从“名额稀缺”到“体验升级”的变化，说明了企业从满足需求到创造价值的转向。随着逐马计划在全国范围内推广，这种融合体育精神与科技能力的服务模式，有望为更多跑者带来更好的参赛体验，也为企业与用户的长期共建打开更大空间。