春节临近，居民置办年货、探亲出行与休闲旅游等需求集中释放。如何让消费更便利、供给更丰富、体验更安心，成为节前市场关注的焦点。针对假日消费“量大、场景多、链条长”的特点，商务部等9部门印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，以九天假期为重要窗口期，围绕餐饮、住宿、交通、旅游、购物、文体娱乐等重点领域协同发力，打造覆盖更广、触达更准、体验更优的春节消费场景。 从原因看，一方面，春节是全年消费带动效应最强的节点之一，家庭团聚、走亲访友、文旅休闲等需求叠加，对商品与服务供给提出更高要求；另一方面，消费结构加快升级，居民从“买得到”转向“买得好、买得省、买得放心”，对品质、品牌、服务与体验的综合评价更为敏感。同时，线上线下融合已成常态，政策需要供给组织、优惠直达、服务保障和秩序维护上形成合力，才能将节日热度转化为更稳定的消费增量。 方案的亮点在于以场景带动、以活动聚人气、以政策工具托底，推动“吃住行游购玩”全链条联动。在“吃”的上，组织“寻味”等主题活动，突出地域特色与节令消费，鼓励餐饮企业创新供给、提升服务，满足家庭聚餐、宴请与特色体验等多样需求。“购”的上，网上年货节、非遗购物月等活动将集中推出促销与展示，既满足年货采购的即时需求，也为传统技艺、地方品牌拓展市场提供平台。值得关注的是，方案强调消费品以旧换新、金融消费优惠等政策措施更好衔接，通过补贴、立减等方式提升获得感，带动家电、家居、数码等耐用消费品更新升级。此外，外贸优品对接国内市场的渠道继续畅通，有助于丰富供给结构、拓宽高品质选择。 “游”“玩”与公共服务上，方案提出以文旅融合带动体验型消费。部分文博展览延长开放时间，有利于在“春节文化”氛围中提升公共文化供给；公共体育场馆免费或降低收费，将更多惠民服务融入节日生活，推动“节日消费”与“健康消费”相互促进。一些地区为冰雪活动开通专列等举措，体现出对交通组织与服务保障的提前安排，有助于改善出行衔接、提升游客体验，也将进一步释放冰雪旅游的季节性潜力。 从影响看，春节特别活动将对短期与中长期形成双重带动：短期看，通过活动聚集人气、优惠直达消费者，可扩大节日消费规模，带动餐饮、零售、文旅、交通等行业增长；中长期看，围绕品质供给、数字化消费、以旧换新等方向持续发力，有助于促进供需两端协同升级，推动形成更具韧性的内需体系。同时，文体场馆开放、非遗消费推广等安排，也有利于把消费与文化传承、公共服务改善结合起来，实现经济效益与社会效益的统一。 为确保政策效果落到实处，关键在于执行层面的精细化落实：一是加强部门协同与地方联动，做到活动组织与市场供给同步推进、线上线下同向发力；二是强化优惠规则透明度与兑现效率，提升消费者参与度与信任度；三是把安全与秩序放在重要位置，做好食品安全、价格秩序、交通组织、景区承载与应急保障；四是引导企业提升服务质量与售后能力，避免“重促销轻体验”，以口碑带动持续消费。 面向前景，随着居民消费更注重品质与体验，春节消费的增量空间将更多来自场景创新和服务升级。通过“乐购新春”等跨部门、跨行业的系统性安排，将有助于推动节日消费由“单点热”走向“全链热”，促进传统年俗与现代消费融合，进一步释放假日经济对稳增长、促就业、惠民生的综合效应。
春节作为传统消费旺季，历来是观察经济活力的重要窗口；“乐购新春”活动的实施不仅关系到节日市场的活跃度，也是扩内需战略的具体落点。在政策精准发力与市场主体创新的共同作用下，一个更具质感、更有温度的春节消费图景正在呈现。如何把短期红利转化为长效机制，仍需各方持续探索与实践。（完）