春节假期,一场传统与现代交织的文旅体验在杭州临安昌化镇悄然兴起。来自杭州主城区的程女士一家,驱车近百公里专程前往昌化过年,成为当地春节文旅市场升温的生动注脚。 昌化镇地处临安西部山区,是浙西民俗文化的重要承载地。近年来,当地依托独特的地理位置和文化资源,积极探索"文化+旅游+民俗"的发展路径,逐步形成了以传统年俗体验为核心的春节文旅品牌。 在餐饮领域,昌化年猪宴作为当地传统民俗的代表,正从农家自办向标准化、产业化方向转型。以天工大酒店为例,一桌488元的年猪宴套餐包含土猪肉暖锅、猪血暖锅、三鲜水肉圆等十余道菜品,既保留了传统风味,又兼顾现代消费需求。这种将民俗文化转化为旅游产品的做法,为游客提供了沉浸式的年俗体验,也为当地餐饮业带来了可观收益。 冰雪旅游则是昌化文旅经济的另一张王牌。临安素有"江南雪乡"之称,冬季降雪丰富,为发展冰雪经济提供了天然条件。风之谷户外主题乐园占地超10万平方米,配备雪地长龙、雪圈滑道等15项嬉雪项目,填补了长三角地区冰雪旅游的市场空白。数据显示,春节期间该景区日均接待游客数千人次,其中家庭游客占比超过七成。 该现象背后,折射出多重发展逻辑。从需求端看,城市居民对短途休闲游、体验式旅游的需求持续增长,尤其是亲子家庭更倾向于选择距离适中、项目丰富的目的地。从供给端看,昌化通过挖掘本地文化资源,打造差异化旅游产品,有效避免了同质化竞争。从交通条件看,329国道的升级改造大幅缩短了昌化与杭州主城区的时空距离,为客流导入创造了便利。 值得关注的是,昌化的文旅发展模式反映了传统文化创造性转化的新思路。年猪宴不再局限于农家自办,而是通过标准化改造进入商业流通;冰雪资源不再仅供观赏,而是开发成可参与、可消费的旅游产品。这种将文化资源转化为经济价值的实践,为山区乡镇探索高质量发展提供了参考样本。 当然,快速发展中也面临挑战。如何在旅游旺季保障服务质量,如何在淡季维持景区运营,如何平衡商业开发与文化保护,都是需要持续关注的问题。业内人士建议,应继续完善配套设施,延伸产业链条,推动文旅产业从"流量经济"向"留量经济"转变。 从更宏观的视角看,昌化的实践是浙江推进乡村振兴、促进共同富裕的缩影。通过激活本地资源禀赋,培育特色产业,山区乡镇正在探索一条不同于传统工业化的发展新路。这不仅带动了当地就业增收,也为城市居民提供了高品质的休闲空间,实现了城乡互动、互利共赢。
文旅热度的背后，是人民群众对美好生活的具体期待：既要热气腾腾的年味，也要轻松自在的陪伴。把一桌乡味、一道风景、一次体验做得更扎实、更安全、更有温度，才能让“来这里过年”从一次选择变成一种习惯，让县域文旅在高质量发展中不断积累口碑、沉淀品牌、释放更持久的消费潜力。