问题——农文旅融合从“拼资源”转向“拼体系” 近年来，国内旅游消费从“到此一游”转向“深度体验”，县域商业与跨境电商持续扩容，地方文化品牌也加速数字化传播。甘肃推动文旅热度向产业厚度转化的过程中，面临几项新课题：一是部分目的地产品同质化明显，体验仍停留在“看景拍照”；二是文化资源如何从“有名片”走向“有场景、可消费”的供给体系，仍有堵点；三是特色农产品“出村进城、出省出海”过程中，标准化、品牌化、稳定供给与市场信任依然是关键门槛。如何把资源优势变为产业优势——把流量变为销量——把名气变为口碑，成为农文旅融合提质增效的共同命题。 原因——需求升级倒逼供给升级，机制创新决定融合深度 代表们的发言显示，这些问题既受市场变化推动，也与供给侧结构有关。从市场看，游客更看重文化含量、生态体验、服务品质与安全保障，愿意为“独特”和“可信”付费；从产业看，文旅、文化、农业过去往往各自推进，缺少统一策划、协同运营与品牌共建，资源分散、转化效率不高；从治理看，交通通达度、公共服务、市场秩序与投诉处置能力，直接影响目的地形象和复游意愿。此外，数字化渠道降低了农产品和文创产品触达消费者的门槛，也放大了质量波动、虚假宣传等风险，更需要用更高标准守住口碑底线。 影响——融合发展成为稳增长、促就业、强信心的重要抓手 在开放团组会议上，来自甘南、兰州、陇南的代表从不同侧面给出应对路径，勾勒出“旅游吸引—文化浸润—消费转化—产业增收”的闭环。 在文旅提质上，被誉为“青藏之窗”的甘南提出以工程化方式系统推进景区提档、业态拓展和产业融合，力争到2030年全州接待游客6000万人次以上。围绕深度体验和服务保障，对应的举措聚焦文化研学和常态化展演，突出各民族交往交流交融的体验表达；同时通过交通建设和“快进慢游”格局提升可达性，更好承接跨区域客源；消费端强调本地特色餐饮与产品供给，打造“舌尖上的目的地”；在治理端强化旅游市场秩序维护，严厉打击欺客宰客，提升游客安全感与满意度。可以看到，文旅竞争正从“景点数量”转向“综合体验与治理能力”。 在文化赋能上，发端于兰州的《读者》持续探索从出版品牌向综合文化场景延伸：通过主题增刊拓展传播边界，通过应用端升级推动内容产品数字化触达；同时提出推动书店向“新型城市文化综合体”转型，叠加研学活动与文创开发，带动“内容—空间—消费”联动。其意义于，以稳定的内容供给与公共文化空间建设，增强城市文化吸引力与居民获得感，也为文旅消费提供更可持续的“常态流量”。 在电商助农上，来自企业一线的代表以实践说明，“甘味”农产品走向更大市场，关键在于把品质管控与诚信经营放在首位，通过稳定供应链与品牌化运营提升溢价能力。以陇南为例，当地电商生态持续壮大，网店数量增长、销售规模提升，并带动绿色食品认证、特色产品出口与跨境业务扩展。实践表明，电商不只是销售渠道，也在倒逼标准化生产、推动产地品牌建设。当“直播间”与“田间地头”直接相连，消费者对产地的认知与信任，正在成为新的竞争门槛。 对策——以系统思维打通“资源—产品—市场—治理”全链条 推动农文旅融合走深走实，需要从“项目思维”转向“产业链思维”，在标准、品牌、渠道、服务、治理上协同发力。 一是坚持规划引领与差异化定位。围绕地域文化与生态禀赋打造独特叙事，避免同质化竞争，把“看风景”升级为“参与式体验”，形成可复制的产品体系与线路体系。 二是以交通与公共服务补齐短板。加快重点通道与集散体系建设，提升旅游厕所、停车、标识、应急救援、医疗保障等公共服务水平，让“愿意来”变为“留得住、还想来”。 三是以文化内容提升目的地软实力。推动出版、演艺、展陈、研学与文创融合发展，让文化资源转化为可消费的场景与产品，并通过数字化传播扩大影响力。 四是以标准化和品牌化夯实“甘味”竞争力。完善从种养、加工、包装、冷链到售后的质量追溯体系，鼓励企业与合作社建立稳定订单与利益联结机制，以口碑带动复购与长期市场。 五是以市场秩序与法治化治理护航。对价格欺诈、强买强卖、虚假宣传等行为保持高压态势，畅通投诉处理与信用惩戒机制，以“放心消费”提升整体吸引力。 前景——从“流量经济”迈向“价值经济”，塑造更具韧性的县域增长极 从代表们的交流看，甘肃推动农文旅融合的路径日益清晰：以文旅提质聚人气，以文化赋能强内涵，以电商助农促转化，最终实现产业增值、群众增收与区域形象提升的统一。展望未来，随着交通网络完善、数字消费持续增长以及文旅市场向高品质升级，甘肃具备把生态资源、文化资源与特色农业资源组合成“综合竞争力”的空间。关键在于持续提升供给质量、强化品牌信誉、健全治理体系，让“厚道”变成可感可知的服务体验，让“地道”成为可验证的品质标准，把阶段性热度沉淀为长期价值。
从雪域高原的旅游开发到文化品牌的数字化转型，从深山农货的全球之旅到区域品牌的价值重塑，甘肃正以农文旅深度融合为抓手，把资源优势转化为发展优势。这不仅是一个西部省份的自我突破，也为其他地区提供了因地制宜、特色发展的实践参考。在推进中国式现代化的进程中，如何让绿水青山更好转化为金山银山，如何让文化资源成为发展动能，甘肃的探索值得持续关注。