就在“十五五”的大幕刚刚拉开时，山东给了自己一场高规格的品牌建设峰会。这次大会由山东省品牌建设促进会和山东文旅传媒集团联手操办，于1月17日在济南开了场。大伙儿聚在这儿，是想给山东经济寻找高质量发展的新路子。咱们都知道，如今中国经济不再追求那种猛冲的速度，而是要奔着高质量去了，品牌这玩意儿也就成了企业乃至整个地区核心竞争力的代言人。虽说山东是工业大省，家底厚实，企业也多，但放在全球的大价值链里，山东品牌在名气上还是有点不够响亮，国际影响力也稍微弱了点，再加上创新的劲儿有点跟不上趟，这些都是老大难问题。怎么把手里的产业优势变成响当当的品牌优势，这是山东转型非得要过的一道坎。 这次峰会正好卡在这节骨眼上。专家们说了，山东品牌建设的难处主要在于结构性矛盾太多。有的企业太依赖老一套的生产方式，脑子里根本没有品牌价值这种战略认知；区域里的品牌之间协同不到位，公共品牌跟企业品牌联手的力度还不够；品牌的传播渠道太散，也没个系统化、国际化的说法体系。这些都在拦着山东品牌没法从“靠数量”的阶段往“靠质量”的方向跳。 为了破解这些难题，山东正拼尽全力找辙子。会上发布了《2025理事会年度工作报告》，数据显示现在已经有126个山东品牌进了“中国品牌价值评价信息榜”，品牌的总价值还在往上窜。报告给企业指出了从定标准、搞评价、到培养人才的路子。同时那份《山东省14家城商行资本实力全景报告》也头一次拿出来看了，专门剖析了金融怎么给品牌撑腰的事儿。 这次峰会的重点是要把媒体和企业连在一起搞融合，还要把大家的力量拧成一股绳共建公共品牌。山东文旅传媒集团说了要整合全媒体的资源，建一个24小时不停歇的传播网，帮山东的故事讲给全国听。 专讲公共品牌的论坛里，“齐鲁建造”这个建筑业的招牌成了大家讨论的中心话题。行里的人说建公共品牌得靠政府领路、协会搭台、企业唱戏，得把技术标准化了、服务一体化了、宣传也给协同起来，这样才能把行业形象和地区形象一块儿抬起来。 看看那些龙头企业干得咋样吧。山东能源集团、潍柴动力、玲珑轮胎这些大块头都是靠狠抓质量、搞技术研发、负起责任来扎稳根基的。景芝白酒、兰田投资控股这些代表在发言时也提到了关键一点：搞品牌得舍得长期砸钱投钱，还得跟消费者的需求和社会责任死死绑在一起。 以后山东品牌建设还处于一个战略上的好时候呢。随着“十五五”规划一步步往深里走，产业布局更优化了、消费市场更升级了、国际交流也更深了，这些都给品牌成长腾出了空间。专家建议山东要把政策协同起来搞完善些，把培育品牌的生态给弄好点，还要推动制造业和服务业的牌子联动发展。 大家也得鼓励企业往细分的小领域里扎进去深耕细作，弄出几个全世界都认得出的“山东名片”。毕竟品牌不光是质量的承诺和文化的载体，更是经济竞争力最直接的体现嘛。山东通过这场会把各方的智慧都聚在了一块儿。 这不仅是向全国展示了咱们推动品牌升级的决心，也给其他地方的品牌建设提供了一个活教材。要想在高质量发展的路上走得稳当长远、走得更远更好点，就得不停地创新、开放协作、深挖价值才行。