一、假期延长激活消费潜能，多项数据刷新纪录 2026年春节假期延至9天，为历年最长；假期变长带动了“分段式过年”的新消费方式——不少人在完成家庭团聚后再安排出游，消费链条随之拉长，为交通、住宿、餐饮和零售等行业带来更稳定的客流。 交通数据直观反映了假期热度。中国国家铁路集团有限公司公布，2月20日全国铁路预计发送旅客1500万人次，当日计划加开旅客列车1469列。截至2月20日8时，铁路12306平台累计发售春运期间车票2.98亿张。此外，商务部数据显示，假期前四天全国重点零售和餐饮企业日均销售额较上年同期增长8.6%，消费市场呈现稳步升温态势。 二、“银发经济”加速崛起，老龄群体成消费新主力 此次春节假期中，老龄旅客增长明显。去哪儿网数据显示，2026年春节假期期间，飞往北京的旅客中有20%年龄超过50岁，60岁及以上旅客数量较2025年春节假期增加1.6倍。部分老年旅客为首次乘机，专程前往一线城市与子女团聚。 这个变化反映出老龄人群消费能力与出行意愿同步提升。交通设施完善、购票渠道更便捷，加之异地家庭团聚需求增加，使老龄群体在节假日消费中占比不断上升。“银发经济”正从概念走向现实，成为假日市场的重要增量。 三、电影市场强势复苏，政策与市场形成合力 文化消费同样活跃。据拉美社报道，截至2月20日，2026年中国累计电影票房已突破60亿元人民币，其中春节档总票房超过34亿元。《飞驰人生3》《惊蛰无声》《熊出没·年年有熊》等影片领跑，题材类型更丰富，覆盖不同年龄层观众。 票房增长也与政策支持有关。中国政府于2月12日启动“2026电影经济促进年”活动，全年将投放不少于12亿元的惠民观影补贴。各地推出配套举措：甘肃省推出观影与年货消费联动优惠套餐；郑州围绕“电影+”推出涵盖美食、旅游等在内的8项综合消费活动；青岛市联动700家商户推出观影后折扣活动。多部春节档影片同步在香港、澳门上映，深入拓展了市场覆盖面。政策加力与市场需求叠加，正带动视听产业在扩内需与文化传播中的作用持续提升。 四、科技赋能传统年俗，现代与古典交相辉映 在庙会等年俗场景中，科技元素成为今年春节的突出看点。北京龙潭湖公园春节文化庙会上，红灯笼与生肖马装饰营造出浓厚年味；在传统舞蹈、杂技表演之外，身着舞狮服饰的四足机器人随锣声起舞，人形机器人完成武术回旋踢等动作，引发观众关注。前沿科技与传统民俗同台呈现，既保留了节日的情感氛围，也展示了科技应用的落地能力，体现出传统节庆在新时代的创新表达。 五、乡村旅游异军突起，基础设施红利加速释放 春节消费热度也向乡村延伸。贵州省一处群山环绕的小村庄因毗邻花江峡谷大桥而走红。这座于2025年9月建成通车的大桥凭借工程景观吸引大量游客，带动桥下村庄在春节期间迎来明显客流，周边餐饮和商业设施陆续开业，当地经济活力随之提升。 与此同时，中国政府在春节前后发放约20.5亿元人民币的新春消费券，带动基层消费，促进消费资源向县域及乡村流动。基础设施改善叠加促消费政策，为县域与乡村市场释放需求、带动产业增长提供了更直接的支撑。
马年春节消费市场的活跃表现，说明了中国超大规模市场的韧性与变化；从老龄群体出行与消费增长，到科技融入年俗场景；从电影市场回暖到乡村旅游升温，多条新趋势正在共同拓展消费空间，也为经济运行提供更多确定性。在新发展格局下，如何把节日消费的阶段性热度转化为更稳定的长期动能，仍需持续探索与完善。