问题——公示期举报引发“原创性”审视。
贡山县文化和旅游局通报称，围绕贡山文旅形象开展的宣传口号征集活动已完成评审并对获奖名单进行公示。
公示期间，主办方收到实名举报，指入围作品“在滇西行走，为贡山停留”存在涉嫌抄袭他人创意等违规情形。
经对比核查，相关表述与四川阿坝州此前旅游形象标识及宣传语征集活动入围作品“在世界行走，为阿坝停留”在结构、语义和传播表达上高度相近，触及活动声明中关于原创性要求和知识产权保护的条款。
为维护征集活动公平公正、保障参赛者合法权益，主办方依据规则取消该作品获奖资格。
原因——传播语“同质化”与审核机制边界叠加风险。
近年来，各地加快文旅品牌建设，口号征集活动成为集中吸纳创意、凝聚传播共识的重要方式。
但从实践看，文旅宣传语往往追求短句化、口语化与记忆点，容易在“行走—停留”“遇见—秘境”等表达框架中出现模板化、同质化倾向，一些投稿者在缺乏充分原创设计和检索比对的情况下，存在对既有作品“借鉴过度”的风险。
同时，征集活动通常面向社会广泛开放，投稿量大、周期紧，评审更多关注传播效果与语言凝练度，若缺少系统的相似性筛查、原创声明核验和溯源比对机制，容易出现“评审阶段未识别、到公示阶段才暴露”的情况。
此次事件即发生在公示期，说明制度性纠错机制发挥了作用，但也反映前端把关仍有提升空间。
影响——对地方品牌公信力与文旅治理提出更高要求。
文旅口号既是对外传播的“第一句”，也是地方形象的浓缩表达。
一旦出现抄袭争议，不仅影响活动本身的权威性，也可能削弱公众对地方品牌塑造的信任度，增加后续传播成本。
对参与者而言，原创作品的权益需要得到有效保护；对主办方而言，严格执行规则、及时纠偏是维护公信力的必要举措。
值得注意的是，该征集活动吸引社会各界广泛参与，累计收到来自全国各地投稿作品900余条，并增设入围奖以回应参与热情。
“最佳作品奖”空缺亦从侧面体现主办方在最终采纳上保持审慎态度。
此次取消获奖资格的处理，传递出对原创底线的明确态度，有助于形成“规则面前一视同仁”的预期。
对策——把“事后处置”前移为“事前预防”，完善制度闭环。
一是优化规则设计与告知机制。
除明确“原创、未公开发表、无侵权争议”等条款外，可进一步细化“抄袭、改写、拼接、结构性借用”的判定边界，提高参赛者对风险的可预见性。
二是强化技术与流程筛查。
在评审前设置相似性比对环节，对网络公开作品、历年征集口号及常见模板进行检索比对；对高相似度作品启动复核程序，必要时要求作者提供创作说明、素材来源与形成过程，降低争议进入公示环节的概率。
三是完善公示与申诉渠道。
继续发挥公示期社会监督作用，明确举报受理方式、核查时限与处置结果公开口径，做到程序透明、证据充分、结论可复核。
四是健全成果使用与授权管理。
对最终采用作品，应在合同中明确著作权归属、使用范围与署名方式，建立版权档案和留痕机制，为后续宣传投放、衍生开发提供法律保障。
前景——以规范化治理提升文旅品牌建设质量。
从长远看，文旅竞争进入“品牌精细化运营”阶段，口号征集不应止于评奖，更应成为推动地方叙事升级的契机。
通过完善版权保护、评审机制与监督体系，可以倒逼创作质量提升，引导社会参与从“拼热度、套模板”转向“讲故事、塑特色”。
同时，地方文旅部门也可更多结合本地文化谱系、民族风情、生态资源与发展定位，形成可持续、可延展的传播体系，使口号与产品、线路、活动形成联动，增强传播转化效率。
贡山县文旅宣传语抄袭事件虽然以取消获奖资格告终，但其背后反映的原创性保护问题值得深思。
在文化创意日益成为地方发展重要驱动力的今天，只有坚持原创导向，完善保护机制，才能真正激发创意活力，推动文化旅游产业高质量发展。
这起事件应当成为各地举办类似活动的前车之鉴，促使全社会更加重视知识产权保护，共同营造鼓励原创、尊重创意的文化环境。