问题—— 春节是传统消费旺季，也是检验城市消费供给质量与市场韧性的关键窗口。近年来，居民消费更趋理性，消费结构由“买商品”向“买体验”延伸，叠加节日期间跨城出行增多、文旅热度上升，对城市餐饮接待、交通保障、商圈承载、价格秩序与消费体验等提出更高要求。如何在保障民生与安全有序前提下，把节日流量转化为有效增量，成为各地稳增长、扩内需的重要着力点。 原因—— 重庆启动“购在中国·爱尚重庆”2026年“乐购新春”消费季，核心在于以供给侧创新对接需求变化。一上，节日期间家庭团聚、休闲度假、夜间消费等需求集中释放，需要更丰富的产品组合与更精细的服务保障；另一方面，政策工具持续加力，为消费回暖提供支撑，包括以旧换新等惠民举措扩大汽车、家电家居等大宗消费上具备明显撬动效应。同时，重庆具备“两江四岸”夜景、山城地貌与多元民俗等文旅资源优势，适合以“消费+文旅+夜间经济”形成联动，提升停留时间与复购率。 影响—— 据介绍，本次消费季从2月6日持续至3月31日，围绕“好吃、好住、好行、好游、好购、好玩”六大板块展开，春节前后统筹推出2000余场消费促进活动，面向市民游客形成超20亿元让利。餐饮端，全市10万余家餐饮名店将推出多规格年夜饭套餐、新春团圆宴等，既满足家庭聚餐，也为游客提供“到店即享”的便捷选择。住宿端，中心城区星级酒店、品牌连锁与精品民宿推出连住优惠、家庭套房礼包与迎客礼，有助于提升节假日过夜率与错峰游吸引力。商贸端，解放碑、观音桥、江北嘴等重点商圈通过促销活动叠加场景焕新，带动城市核心商圈集聚效应；永川、江津、忠县、酉阳等区县年货节轮番登场，有利于释放县域消费潜力，促进城乡消费一体化。出行端，通过发放加油、充电、洗车消费券，在交通节点与服务区设置暖心补给站和年货集市，强化假日出行服务供给，提升游客满意度与城市口碑。 对策—— 本次消费季突出“政策+活动+平台”组合拳，提升消费获得感与便利度。其一，推出为期6个月的有奖发票活动，覆盖零售、餐饮、住宿、文化艺术、娱乐、旅游、体育、居民服务等八大领域，消费者获取单张100元以上数电发票后，可通过多渠道上传参与抽奖，最高可获800元现金奖励并设置实物奖品，以“可感可及”的方式提升消费意愿。其二，以旧换新政策持续落地，重百商社、京东MALL、苏宁等卖场在承接国家补贴基础上叠加“焕新补贴”“专属礼包”等，让利直达消费者，并推动政策向基层延伸，覆盖农村地区，增强普惠性。其三，强化“商文旅体”联动供给，各区县整合商贸与文旅资源，线上线下同步推出年俗体验、亲子互动、温泉康养、夜游演艺等产品：如动物主题互动、苗乡民俗表演、温泉与传统戏曲结合的体验项目，以及游轮年夜饭与两江夜景演出等，拓展“节日消费”的内涵。其四，推动产业端同向发力，汽车领域计划开展下沉区县的“小而美”汽车消费活动，家电家居渠道与品牌推出套购优惠、服务升级与线下体验，提升以旧换新转化效率。其五，完善线上供给，“国企优品”等平台汇聚国企优质产品，依托中心城区展览、区县特色馆与乡镇服务站等多元场景，提升消费触达与配送便利，形成“线上下单、就近体验、便捷服务”的新路径。 前景—— 从趋势看，节日消费将更强调品质化、场景化与性价比的平衡。重庆本轮消费季以六大板块系统设计，既覆盖日常高频消费，也兼顾大宗耐用品更新与文旅体验升级，有助于在短期内做热市场、拉动客流，更在中长期推动商圈能级提升、县域商业完善与服务消费扩容。下一步，关键在于提升供需匹配：加强价格与服务监管，保障食品安全与消费权益；完善交通疏导与景区承载，提升“到达—停留—消费—回流”全链条体验；同时以数字化手段提升政策兑现效率，让各类补贴、券包与抽奖活动更透明、更便捷，形成可复制的节庆消费促进模式。
重庆"乐购新春"消费季通过政企联动、多领域协同的创新举措，有效激发春节消费市场活力；这诸多促消费行动不仅有助于释放假日经济潜力，也为全年经济增长注入动力，继续巩固重庆作为西部商业中心的地位。