文化和旅游部29日在福建省泉州市召开2026年全国春节文化和旅游消费月启动仪式，正式拉开新春文旅消费惠民活动的序幕。
这一举措旨在通过政府引导、市场参与、社会支持的联动机制，进一步激发春节期间的文化旅游消费活力。
当前，春节假期已成为我国居民文化旅游消费的重要节点。
为满足人民群众"欢欢喜喜过大年"的美好生活需要，相关部门和地方围绕春节假期特点，策划推出了一系列文旅消费惠民活动。
本次消费月从1月底持续至3月初，时间跨度长、覆盖面广，为广大游客和消费者提供了充分的参与机会。
在产品供给方面，各地将围绕年俗文化、文艺演出、主题展览、冰雪旅游、避寒旅游、亲子游乐等热点领域，推出丰富多彩的应季文旅产品和活动。
全国将举办约3万场次文旅消费活动，为不同消费群体提供多元化的选择。
文化和旅游部发布的第二批全国旅游演艺精品名录，进一步丰富了演艺产品供给，提升了文旅消费的质量和品质。
在消费补贴政策方面，力度明显加大。
本次消费月将发放超3.6亿元消费券等消费补贴，惠及广泛的消费人群。
同时推出门票减免、票根联动优惠、跨区域文旅优惠等多层次的优惠政策，确保普惠政策直达居民游客。
这些举措有效降低了消费门槛，增强了消费的可获得性和吸引力。
金融机构和平台企业积极参与，形成了政策合力。
中华全国总工会发布了扩大职工文体消费的政策措施，中国民航局推出春节民航文旅消费惠民措施，中国银联、中国银行、兴业银行等金融机构发布了迎新春文旅消费金融惠民措施。
抖音、美团、京东旅行等互联网平台和企业推出线上线下融合的文旅消费活动，充分发挥了数字经济赋能文旅消费的作用。
作为主场活动举办地，福建省充分发挥地方特色优势，推出"清新福建闽式生活"文旅消费主题年活动。
该活动涵盖4300多场文旅消费活动、560多项优惠措施，推出"十大年味场景"、100条新春旅游线路、100个"闽式生活"文旅消费新场景等，充分展现福建文化旅游的独特魅力。
泉州市作为古代海上丝绸之路的重要节点，围绕"泉州非遗年生活加点甜"主题，推出超千项文旅活动和优惠措施，将非遗文化保护传承与现代消费相结合，既满足游客需求，又推动了文化创意产业发展。
这一系列举措的推出，既是促进消费、拉动内需的重要举措，也是推动文化和旅游融合发展的具体实践。
通过政府政策引导、市场主体参与、社会力量支持的有机结合，形成了春节文旅消费的良好生态。
促消费既要有力度，也要有温度。
以春节为契机推进文旅惠民活动，既回应群众对美好生活的期待，也为扩大内需、释放服务业潜力提供支点。
把优惠政策做得更直达，把文化内容做得更出彩，把服务保障做得更扎实，才能让“过大年”的热闹转化为更持久的消费活力与更深厚的文化认同。